以ChatGPT、Midjourney、Stable Diffusion等為代表的人工智能（AI）產(chǎn)品，快速席卷了整個(gè)世界，徹底改變了包括設(shè)計(jì)在內(nèi)的各行業(yè)發(fā)展進(jìn)程，在過(guò)去幾個(gè)月中，以天為單位的技術(shù)迭代速度，使生產(chǎn)力效率得到跨越式提高，人工智能生成內(nèi)容（AIGC）爆發(fā)式增長(zhǎng)，巨量信息與新知識(shí)正在沖擊著傳統(tǒng)的設(shè)計(jì)思維與工作方法。
新的生產(chǎn)力引發(fā)新需求，進(jìn)而產(chǎn)生大量新的應(yīng)用場(chǎng)景，人們的生活方式與社會(huì)生活場(chǎng)景也將發(fā)生本質(zhì)的變化。作為最活躍的“消費(fèi)場(chǎng)景”一直是新技術(shù)的應(yīng)用先鋒，是推動(dòng)人機(jī)交互體驗(yàn)進(jìn)步、技術(shù)應(yīng)用體驗(yàn)迭代與消費(fèi)體驗(yàn)進(jìn)步最主要的驅(qū)動(dòng)力。
基于此背景，由清華大學(xué)美術(shù)學(xué)院信息藝術(shù)設(shè)計(jì)系副教授張茫茫主持的《信息設(shè)計(jì)1》課程，與瑞幸咖啡一起合作，提出"幸運(yùn)場(chǎng)景"（luckin scenario）的設(shè)計(jì)概念，讓學(xué)生在生機(jī)勃勃的城市、生活中發(fā)現(xiàn) “幸運(yùn)場(chǎng)景” 。本次課程特別邀請(qǐng)咖啡設(shè)計(jì)師以及國(guó)內(nèi)著名AIGC領(lǐng)域?qū)＜遥瑥纳虡I(yè)實(shí)踐和技術(shù)應(yīng)用等角度提供指導(dǎo)，分享他們的設(shè)計(jì)經(jīng)驗(yàn)，結(jié)合最新的AIGC技術(shù)，共同探索AIGC時(shí)代的設(shè)計(jì)思維方法與路徑，創(chuàng)造面對(duì)未來(lái)的數(shù)字化消費(fèi)場(chǎng)景，創(chuàng)新具有消費(fèi)市場(chǎng)特征的一系列設(shè)計(jì)提案。
課程首先講授消費(fèi)文化、消費(fèi)體驗(yàn)、消費(fèi)場(chǎng)景、場(chǎng)景化設(shè)計(jì)等概念，同時(shí)分析面對(duì)未來(lái)的零售行業(yè)的發(fā)展趨勢(shì)（從消費(fèi)心理與設(shè)計(jì)視角）。然后讓學(xué)生找到當(dāng)下場(chǎng)景中的用戶痛點(diǎn)，分析消費(fèi)人群的行為與心理，在不同的維度展開洞察（環(huán)境維度、技術(shù)維度）。展開對(duì)未來(lái)數(shù)字化消費(fèi)場(chǎng)景的探索，提出面對(duì)未來(lái)的數(shù)字化消費(fèi)場(chǎng)景設(shè)計(jì)提案。
學(xué)生與咖啡設(shè)計(jì)師開會(huì)討論作為三年級(jí)下學(xué)期的專業(yè)核心課程，本課程計(jì)劃在之前所學(xué)的設(shè)計(jì)基礎(chǔ)之上，集中強(qiáng)化學(xué)生對(duì)實(shí)際案例的理解與執(zhí)行能力、實(shí)際設(shè)計(jì)應(yīng)用、設(shè)計(jì)輸出能力。通過(guò)與企業(yè)合作，從品牌、營(yíng)銷、消費(fèi)體驗(yàn)的具體應(yīng)用層面出發(fā)，學(xué)會(huì)洞察消費(fèi)生活形態(tài)需求和未來(lái)零售業(yè)的設(shè)計(jì)趨勢(shì)，形成自己獨(dú)立的思考與見解，通過(guò)有條理的邏輯分析不斷拓展未來(lái)設(shè)計(jì)的邊界和可能性，豐富用戶體驗(yàn)。
課程中期匯報(bào)
課程結(jié)題匯報(bào)課程鼓勵(lì)學(xué)生運(yùn)用場(chǎng)景驅(qū)動(dòng)等設(shè)計(jì)方法，全面嘗試使用AIGC工具來(lái)進(jìn)行設(shè)計(jì)創(chuàng)意，最高效的迭代、輸出更加豐富、多元化的設(shè)計(jì)創(chuàng)意提案。
課程共6周，授課對(duì)象為清華大學(xué)美術(shù)學(xué)院美010班的17位同學(xué)，共分為5個(gè)課題小組。
第一組 / 斑比
成員：姜玥瑤，杜茜玉，祁逸菲，朱宇欣
方向：咖啡產(chǎn)品的消費(fèi)體驗(yàn)
主題：早?咖啡能量包
本方案設(shè)計(jì)的是早鳥咖啡能量包營(yíng)銷活動(dòng)，包括能量包概念外包裝設(shè)計(jì)以及相關(guān)營(yíng)銷規(guī)劃。早鳥咖啡能量包始于對(duì)年輕社會(huì)群體熱點(diǎn)話題的響應(yīng)，為在早上8點(diǎn)至10點(diǎn)限時(shí)推出特定包裝的咖啡產(chǎn)品的營(yíng)銷方案。具體內(nèi)容為，面向“早八大學(xué)生“和”上班一族、打工人”等年輕群體作為主要人群，推出”早鳥專屬動(dòng)力補(bǔ)充包“概念的限時(shí)銷售活動(dòng)，提出完整營(yíng)銷方案，提出產(chǎn)品的視覺方案，用AIGC輔助完成具體產(chǎn)品形態(tài)與包裝方案。
第二組 / AI端
成員：唐苑容，唐賢，王天鴻，米澤京華
方向：定制化AIGC輔助應(yīng)用
主題：改變?cè)O(shè)計(jì)工作流體驗(yàn)
我們以Stable Diffusion Webui開源軟件為基礎(chǔ)，進(jìn)行toB方向的特化應(yīng)用。希望幫助企業(yè)設(shè)計(jì)師提高UI界面/包裝/平面設(shè)計(jì)的設(shè)計(jì)效率，通過(guò)一系列流程工具：ControlNet的定制化使用方法、穩(wěn)定的產(chǎn)品Lora模型、轉(zhuǎn)化多視圖的zero123、細(xì)節(jié)更加豐富的大模型等等......產(chǎn)出一份詳細(xì)的工作管線說(shuō)明，提供給設(shè)計(jì)師用以快速制造原型，縮短設(shè)計(jì)師產(chǎn)出方案所需時(shí)間，生產(chǎn)更多元的方案。包裝類型涉及杯子、袋子、杯套、SOE掛耳咖啡等等......應(yīng)用場(chǎng)景涉及品牌化的聯(lián)名IP，個(gè)性化的虛擬主題，例如：夏日冰咖、圣誕季、櫻花季等等多樣化場(chǎng)景，增強(qiáng)設(shè)計(jì)師的生產(chǎn)力、生產(chǎn)效率，從設(shè)計(jì)的角度上提高品牌價(jià)值。
第三組 / 暢通五組
成員：彭昊鵬，秦雨歐，胡晶晶，栗溦
方向：未來(lái)的新消費(fèi)體驗(yàn)概念
主題：環(huán)保消費(fèi)新概念
AIGC能提高設(shè)計(jì)工作的效率，讓我們更專注于創(chuàng)意的發(fā)掘和創(chuàng)新，并給設(shè)計(jì)帶來(lái)全新的思路和體驗(yàn)。Midjourney和Stable Diffusion都是基于擴(kuò)散模型，通過(guò)輸入文本和圖像生成圖像的工具。擴(kuò)散模型通過(guò)大量數(shù)據(jù)集的訓(xùn)練保證了更加復(fù)雜的圖像組合，保證了輸出結(jié)果的多樣。Midjourney生成的圖片更加具有發(fā)散性和不確定性，在方案初期是很有利的工具。它可以幫助生成大量發(fā)散性的場(chǎng)景，以此來(lái)激發(fā)我們的想象力，靈感和創(chuàng)造力。具體應(yīng)用領(lǐng)域包括IP形象設(shè)計(jì)、MG插畫、海報(bào)設(shè)計(jì)、包裝設(shè)計(jì)、UI設(shè)計(jì)、概念場(chǎng)景設(shè)計(jì)等等，幫助我們?cè)诙虝r(shí)間內(nèi)提出具有完整性的品牌營(yíng)銷策略方案。
第四組 / 隨時(shí)隨瑞
成員：姜心怡，李英楠
方向：數(shù)字化交互消費(fèi)體驗(yàn)
主題：“裂變發(fā)券”游戲的產(chǎn)品體驗(yàn)迭代
我們組在本次課程中，利用AIGC工具輔助設(shè)計(jì)，抓住用戶”即時(shí)滿足“的需求，隨時(shí)隨地的進(jìn)行游戲，通過(guò)線上與線下的結(jié)合，借鑒門店可以有一些只有線下才能玩的的裂變發(fā)劵的玩法，讓用戶能夠體驗(yàn)游戲的同時(shí)能夠獲得相關(guān)的優(yōu)惠；為小游戲界面的整體設(shè)計(jì)制定規(guī)范（字體、色彩、Logo、Icon等）。最終確定采用三消玩法為核心，結(jié)合每天不同的咖啡產(chǎn)地地圖，并融入當(dāng)?shù)氐奶厣ㄖ参?、?dòng)物等），搭配電子、實(shí)體等獎(jiǎng)勵(lì)起到裂變發(fā)券的動(dòng)力作用，完成裂變發(fā)券提升熱度，增大用戶黏度與吸引新用戶的目標(biāo)。
第五組 / 幸運(yùn)空間
成員：姚瑤，倪嘉潞，張皓嵐
方向：咖啡外賣產(chǎn)品的消費(fèi)體驗(yàn)
主題：外賣拼單的“幸運(yùn)“設(shè)計(jì)模式
抓住用戶對(duì)于概率性行為嘗試的興趣，將外賣拼單行為與用戶的社交行為進(jìn)行更緊密的連接。同時(shí)利用AIGC生成幸運(yùn)貼紙和實(shí)體徽章，以此實(shí)現(xiàn)線上線下的連接和轉(zhuǎn)換，促進(jìn)用戶進(jìn)一步探索品牌的體系和內(nèi)容，同時(shí)也激勵(lì)用戶產(chǎn)生更多的拼單行為。
通過(guò)本課程，同學(xué)們?cè)谡J(rèn)知與技術(shù)層面對(duì)AIGC有了更深刻的了解，在創(chuàng)作實(shí)踐工作流中有效的整合了各種AIGC工具，并可以熟練應(yīng)用，在提高設(shè)計(jì)效率的同時(shí)也改變了傳統(tǒng)的設(shè)計(jì)思維與方法。在企業(yè)設(shè)計(jì)師以及各位技術(shù)專家的幫助下，在師生的共同努力下，每組方案經(jīng)過(guò)不斷迭代優(yōu)化，逐步走向落地。本課程為大家的畢業(yè)設(shè)計(jì)創(chuàng)作提供了更多選擇。
結(jié)合AIGC工具進(jìn)行IP形象設(shè)計(jì)
我們相信AIGC工具必然推進(jìn)設(shè)計(jì)效率跳躍式的進(jìn)步，新內(nèi)容、新認(rèn)知、新傳播方式與新價(jià)值都在急速的迭代中被不斷重構(gòu)，固有的生產(chǎn)關(guān)系與商業(yè)模式被打破，AI已經(jīng)改變了整個(gè)設(shè)計(jì)工作流，今天的創(chuàng)新路徑已經(jīng)被折疊。本課程鼓勵(lì)學(xué)生敞開胸懷去擁抱新技術(shù)的沖擊、擁抱未來(lái)，為今后的設(shè)計(jì)創(chuàng)作拓展更廣闊的空間。同時(shí)，我們將持續(xù)與企業(yè)合作，把最新的技術(shù)應(yīng)用與設(shè)計(jì)理念、設(shè)計(jì)方法、認(rèn)知邏輯引入到教學(xué)之中，擴(kuò)展學(xué)生的視野，增強(qiáng)學(xué)生的設(shè)計(jì)實(shí)戰(zhàn)能力，打造AI時(shí)代的新設(shè)計(jì)教育方法與全新的“課堂教學(xué)場(chǎng)景”。
圖、文：信息藝術(shù)設(shè)計(jì)系副教授 張茫茫
