民間玩具不僅是傳統(tǒng)民間工藝美術(shù)家族的重要成員，也是我國優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的重要載體。讓歷史悠久的北京傳統(tǒng)民間玩具重新煥發(fā)生命力，使當代人在濃郁的民俗韻味中對我國傳統(tǒng)文化產(chǎn)生熱愛之情，是時代賦予我們的文化使命，同時也是一份歷史責任。
參觀考察
2020年10月21日，由清華大學(xué)主辦、清華大學(xué)美術(shù)學(xué)院承辦的北京文化藝術(shù)基金2019年度資助項目“北京傳統(tǒng)民間玩具傳承人才培養(yǎng)”項目的全體學(xué)員在教輔團隊的帶領(lǐng)下，來到了宋莊，進行了為期一天的參觀考察。
學(xué)員們首先走進胡鵬飛兔爺工作室“吉兔坊”進行參觀考察，在前幾天課程中，胡老師以自己運營的吉兔坊品牌為案例，為大家講解“民間美術(shù)的市場化理念”。所以走進吉兔坊時，學(xué)員們倍感親切，而且可以把課程中涉及的內(nèi)容在現(xiàn)場進一步深入了解與印證。
▲吉兔坊參觀考察現(xiàn)場
學(xué)員心得
“產(chǎn)學(xué)研，藝文旅”結(jié)合的當代學(xué)院設(shè)計教育在《北京傳統(tǒng)民間玩具傳承人才培養(yǎng)》 項目學(xué)習(xí)班的教學(xué)過程得到充分體現(xiàn)。學(xué)員在2020年10月21日來到中國宋莊考察學(xué)習(xí)，第一站來到了非遺活態(tài)傳承人胡鵬飛先生開辦的吉兔坊調(diào)研，該店注重傳統(tǒng)手工藝當隨時代，融匯商業(yè)和文化兩度空間，以老民俗“北京兔爺”為窗口形象，打造了系列IP形象，并且結(jié)合中國傳統(tǒng)風(fēng)俗，如“四喜事”成功商業(yè)化。吉兔坊商業(yè)的成功是當代美學(xué)觀、民俗觀、創(chuàng)新設(shè)計、網(wǎng)絡(luò)商態(tài)合理建構(gòu)的成功。（學(xué)員：楊凱）
▲吉兔坊參觀考察
初試吉兔坊，被門廳內(nèi)充滿民俗特點的泥塑，深深打動。通過店內(nèi)講解員，了解到一個西安手藝泥塑傳人，通過對北京兔爺文化深入理解，融合外鄉(xiāng)人對其解讀，創(chuàng)作出符合北京現(xiàn)代人審美和傳統(tǒng)印象文化平衡的商品。并在北京城兔兒爺中形成獨特代表性作品，這里面不單單是對市場的精準把握，更是對地域文化尊重。非遺手藝人應(yīng)對現(xiàn)代多變市場，除了保持手藝傳承外，還需要運用現(xiàn)代營銷手段順勢而為做適合現(xiàn)代人消費需求的產(chǎn)品，這就要求手藝人不斷關(guān)注主流消費人群的審美和生存環(huán)境做適合的設(shè)計調(diào)整。
以吉兔坊為例，從西安面虎到北京兔兒爺，集全國泥塑百家裝飾元素之長，色彩豐富絢麗。兔兒爺也從傳統(tǒng)威嚴形象演變成圓潤呆萌可愛的形象。借助短視頻營銷和視頻動畫的演繹，豐富視覺感染力，讓目標客戶，產(chǎn)生共情。不同半成品和制作教程的制作也極大擴展用戶體驗。吉兔坊是典型的產(chǎn)品商業(yè)思維，以增加目標市場粘性，活化傳承的代表。（學(xué)員：王井龍）
▲吉兔坊參觀考察
▲參觀考察雪鴻藝術(shù)館
今天有幸參觀了廣彩瓷博物館，這里陳列的主要是清中晚期的外銷瓷，大多是藏家從海外購回。這些釉上彩日用瓷的裝飾圖案多以明清文化生活、宮廷奢靡生活場景的寫意圖案為主，布局完滿、色彩斑斕、制作考究，工藝多繼承乾隆朝的繁縟。隨著東西文化交流，彩瓷粉瓷結(jié)合銅塑玻璃工藝的歐式裝飾生活用品增多，這些用品制作精美，富有情趣。陶瓷上所繪的圖案情景，為手作提供了很好歷史創(chuàng)作題材，我在考慮將其情景通過面塑泥塑形式立體化。（學(xué)員：王井龍）
▲參觀考察現(xiàn)場
接下來，我們來到潤語書院考察，該書院是陳華光先生打造的當代國學(xué)教育新風(fēng)尚。書院坐落在宋莊潮白河畔，倡導(dǎo)文化惠民，文化扶貧，引導(dǎo)村民和游客身體力行的感受中國傳統(tǒng)文化的魅力，凡體驗者無不感受到文化自信的底氣，我們班同學(xué)都普遍認同書院的核心價值。通過參觀考察，讓我感知到城市文化軟實力的建設(shè)需要民間手工藝人的責任擔當，同時城市建設(shè)的系統(tǒng)構(gòu)思“創(chuàng)新設(shè)計+”不能缺席。（學(xué)員：楊凱）
▲參觀考察現(xiàn)場
潤語書院中的半斤泥手工坊，通過商業(yè)思維盤活文旅經(jīng)濟模式，也給很多非遺傳承人新的商機。利用國家“建立美麗鄉(xiāng)村”政策，非遺傳承以內(nèi)容提供者的布局，依托教育產(chǎn)生持續(xù)動力，產(chǎn)生持續(xù)有利經(jīng)濟變現(xiàn)渠道，成為非遺新文創(chuàng)合作新機遇和新危機。如何在財團構(gòu)建產(chǎn)業(yè)聯(lián)合市場下生存勝出，并能給社會帶來積極有利的環(huán)境，也是作為文化工作者該深思的。（學(xué)員：王井龍）
▲參觀考察現(xiàn)場
北京文化藝術(shù)基金簡介
北京文化藝術(shù)基金是由北京市文化和旅游局發(fā)起設(shè)立的公益性基金，重點圍繞舞臺藝術(shù)創(chuàng)作、文化傳播交流和藝術(shù)人才培養(yǎng)三大領(lǐng)域開展資助。基金面向社會接受申報、資助過程受社會監(jiān)督、資助成果由社會共享，最大限度調(diào)動社會參與文化建設(shè)積極性，搭建了一個開放平等、公開透明的藝術(shù)資助體系，充分發(fā)揮全國文化中心的示范引領(lǐng)作用。
（資料來源：薪技藝）
