院長魯曉波教授作為總指導(dǎo) 周艷陽、顧欣設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)完成2021央視春晚動漫生肖吉祥物形象及周邊衍生品設(shè)計(jì)-清華大學(xué)美術(shù)學(xué)院

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院長魯曉波教授作為總指導(dǎo) 周艷陽、顧欣設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)完成2021央視春晚動漫生肖吉祥物形象及周邊衍生品設(shè)計(jì)

2021.02.05

2021年2月初，以“全民聚牛氣，奮進(jìn)中國年”為主題，受中央廣播電視總臺央視動漫集團(tuán)委托，清華大學(xué)美術(shù)學(xué)院完成2021央視春晚動漫生肖吉祥物形象及周邊衍生品設(shè)計(jì)。

2021央視春晚動漫生肖吉祥物宣傳片

吉祥物《小昂》不僅由央視動漫集團(tuán)推出賀歲動畫片及多屏跨界聯(lián)動生肖秀等線上內(nèi)容，還現(xiàn)身天壇、頤和園、北海公園、中山公園、動物園及西單圖書大廈等十余處首都地標(biāo)性場所。在全國范圍內(nèi)，也將著陸杭州、廣州、哈爾濱、常州等地，為春節(jié)增色。

吉祥物《小昂》誕生記

設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)由清華大學(xué)美術(shù)學(xué)院院長魯曉波教授作為總指導(dǎo)，把握藝術(shù)創(chuàng)作的方向與定位；由周艷陽副教授、顧欣副教授帶領(lǐng)博士生、碩士生及優(yōu)秀畢業(yè)生完成設(shè)計(jì)工作。以兒童“生態(tài)圈”的設(shè)計(jì)角度出發(fā)，歷時5個月，完成了線上線下多元的設(shè)計(jì)成果。

設(shè)計(jì)概念來源于中國古代傳說中的“五彩神牛”，其為封神演義中的神獸，力大無窮，不懼兇獸，可以托云走路。中國農(nóng)耕文明最有代表性的黃牛，則非常符合傳說中的牛形象，故選擇了有健壯體魄的黃牛為原型，寓意中國人民踏實(shí)肯干，穩(wěn)扎穩(wěn)打，沖破一切艱難險阻。期望新的一年，人們有健康的身體，煥發(fā)一新的精神面貌。

— 創(chuàng)作過程 —

形態(tài)轉(zhuǎn)變：吉祥物牛以牛形態(tài)和人形態(tài)成組出現(xiàn)，兩者在造型上相互通用。牛形態(tài)時，四肢踏地，挺胸昂首；人形態(tài)時，上肢轉(zhuǎn)化為手，兩腳站立，體態(tài)健碩。利用動畫可進(jìn)行兩者間的轉(zhuǎn)化。

小牛形態(tài)：小牛的設(shè)計(jì)在大牛造型的基礎(chǔ)上更加幼齡化，通過體型、五官的變化，突出成年牛和牛寶寶的區(qū)別，讓小牛形象更加貼合兒童的喜好。

— 動態(tài)表情創(chuàng)作 —

由于線上傳播流量巨大，除了實(shí)體衍生品外，設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)也著力打造線上產(chǎn)品，利用“諧音梗”詼諧幽默地將》《小昂》進(jìn)行重新的動態(tài)演繹，如太陽和牛的組合意為“太牛了”，小牛轉(zhuǎn)動銅錢意為“牛轉(zhuǎn)乾坤”，牛頂出大蒜意為“蒜你牛”，New與牛的諧音轉(zhuǎn)換構(gòu)成“happy牛year”等，最終制作成有趣而寓意吉祥的微信拜年表情包。

— 衍生品設(shè)計(jì) —

項(xiàng)目初期為定位吉祥物原型，判斷衍生品品類而做了大量的調(diào)查研究。對國內(nèi)外重要文博文創(chuàng)產(chǎn)品、大型活動吉祥物及其衍生品也做了信息收集。詳細(xì)推算產(chǎn)品的設(shè)計(jì)生產(chǎn)周期及春晚年貨的消費(fèi)模式。設(shè)計(jì)經(jīng)過數(shù)輪修改，最終呈現(xiàn)出五色神牛《小昂》形象的系列衍生產(chǎn)品。毛絨吉祥物公仔在原有形象上賦予了它擬人化的可愛風(fēng)格，整體造型以二頭身為主，風(fēng)格簡潔明快，圓滾滾的頭部形象彰顯其憨態(tài)可掬的性格，而身體上的五彩色正如那過年里放著五彩煙花的歡樂兒童。圍巾手套禮盒則更為強(qiáng)調(diào)“五彩”的元素，當(dāng)兒童將圍巾戴在身上的時候，吉祥物的形象很鮮明地呈現(xiàn)在胸前。

央視春晚視覺形象設(shè)計(jì)

其實(shí)團(tuán)隊(duì)的工作還遠(yuǎn)不止《小昂》本身，在“小昂”定稿之前，設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)勾畫了數(shù)套吉祥物形象方案如神話傳說中的草藥牛、強(qiáng)身健體的武術(shù)牛、民俗風(fēng)格的折紙牛等，以及央視春晚logo方案。