在辛丑牛年即將到來之際，清華大學美術學院副教授原博及其設計團隊創作的兩款“年畫話年”表情包如期上線，給人們帶來了一波年畫神仙的早春祝福。這兩款表情包是原博老師應CCTV-17農業頻道紀錄片導演許偉之邀，為其執導的7集紀錄片“年畫畫年”創作的，旨在透過表情包在移動社交網絡中的滲透力，以多種傳播方式增進人們對年畫的關注和使用。
年畫年年畫，
年畫年年新。
數字技術的飛速發展深刻地影響著我們的生活，衣食住行用的方方面面都與互聯網緊密地交織著。辭舊迎新之際，人們互相拜年，傳遞新年的祝福，這富有儀式感的春節傳統，在即時性、交互性、傳播力極強的網絡社交媒體上延伸著它強大的生命力，將春節的習俗傳播得更為廣泛。
“年畫話年”表情包，將新年祝福的語言、年畫的神仙形象、萌動趣味的動態融為一體，在借鑒傳統年畫造型特征的基礎上，創造嶄新的視覺表現形式，托年畫中的各路神仙為人們送上美好祝愿。以年輕人喜聞樂見的語義表述，使神仙也變得潮流起來。中國人過年，喜歡討個口彩。借神仙之口送上的祝福更是充滿吉祥的神力。祝愿大家牛年大吉，幸福安康。
年畫畫年01
借你吉言
借木版年畫中的神仙形象，傳遞年輕人時尚另類的春節祝福和詼諧調侃的日常對白。矢量化造型和波普風的動態表達，再造傳統年畫新形象，融入年輕人的熱門話題和聊天場景。
表情包及其溯源圖
-HAPPY牛YEAR-
-錦鯉附體-
-生發噴霧-
-吃瓜看戲-
-多喝熱水-
-食來運轉-
掃描二維碼下載
《年畫畫年1-借你吉言》表情包
年畫畫年02
神仙拜年
表情包吸收朱仙鎮木版年畫的風格特征，神仙造型高度概括，表情萌態十足，使傳統年畫中的神仙躍出紙面，攜吉言吉語走進現代生活，給大家送去一整年的好運氣。
表情包及其溯源圖
-拜年啦-
-屬你最牛-
-百毒不侵-
-扭轉乾坤-
-牛氣沖天-
掃描二維碼
下載《年畫畫年2-神仙拜年》表情包
“年畫話年”表情包，在借鑒傳統年畫造型特征的基礎上，創造嶄新的視覺表現形式，托年畫中的各路神仙為人們送上美好祝愿。兩套表情包的語義涵蓋了恭祝新年的祝福語，生肖牛年的吉利話，祈愿平安的護身符以及網絡聊天的日常用語等四個類別，以適應春節期間的多種使用場景。
表情包的創作自2021年1月7日正式啟動，原博老師帶領她的設計團隊，從表情包的設計調研，到創作方向和含義詞的確定，從靜態表情的創作到動態表情的制作，歷時近一個月完成了兩套動態表情包的創作，表情包于2月4日全部上線應用。設計團隊由美術學院在讀博士1名、碩士研究生6名，以及北京服裝學院碩士研究生2名、中國音樂學院作曲系本科生1名組成，成員們在視覺設計、動畫制作和音樂創作方面的專業差異形成了優勢互補的團隊特性，為跨領域合作奠定了基礎，開啟了跨學院、跨專業協同共創的新機制。
表情包創作視頻會議
表情包方案討論視頻會議
創作組成員在家參加視頻創作會
討論含義詞并分類
表情包其他設計方案草圖
此次的創作實踐讓我們看到，設計正在傳統文化的傳播領域中發揮著越來越重要的作用，導師可以透過課題的設置，引導學生發現和理解傳統中蘊含的文化魅力，主動擔當起文化傳承的社會責任，將專業能力發揮到文化創新的事業中。其次，作為年輕的創作力量，同學們更懂得當下年輕人的心之所想、情之所愿，在新媒介的運用上和設計的表達方式上更貼近年輕的受眾。因此，在傳統文化資源的現代轉化和傳播中，他們正在成為新時代設計群體中不可或缺的生力軍。
圍繞年畫所進行的創新實踐，也是一次面向傳統文化和民間藝術不斷學習的過程。以學術研究的視角深度挖掘傳統年畫以及更廣闊的民間美術與傳統造型藝術中的文化基因，不斷探索以現代造型語言、創作方法和表現風格去傳遞亙古不變的吉祥文化，將不斷地拓展年畫的題材、內容與風格，讓年畫創造性轉化路徑不斷向前延伸。
中國人過年，喜歡討個口彩。盡管今年的春節受疫情影響，很多人不能與家人團圓、共度佳節。希望借神仙之口給大家送上充滿吉祥神力的祝福，祝愿大家牛年大吉，幸福安康。
年畫表情包創作團隊
項目負責/藝術指導
原博
項目助理
米靜
創意視覺設計
·年畫話年1：陳 璐、徐 穎、何子蕓
·年畫話年2：吳冰玉、姜雨菲、馬 麗
動畫制作
王志國、李超（北京服裝學院研究生）
視頻音樂
林嫣然（中國音樂學院作曲系本科生）
支持單位
清華大學美術學院視覺傳達設計系
清美-北服視覺傳達虛擬教研室
清美手工造紙與紙藝術研究所
中國民協中國非遺藝術設計研究院
CCTV-17農業頻道“年畫畫年”紀錄片攝制組
特別鳴謝
許偉、何小磊、丁肇辰、班文林
圖、文：視覺傳達設計系
副教授 原博
