海報
“設計你的未來”
Designing Your Future
2021年10月19日，北京時間13:30，米蘭時間7:30，清華大學米蘭藝術設計學院邀請到前Nike創(chuàng)意總監(jiān)，Paul Smith Limited 區(qū)域總監(jiān) Mark Ainsworth在清華大學美術學院C417舉辦題為“設計你的未來”的學術講座。
首先，Mark與同學們分享了他從業(yè)經(jīng)歷中的小故事，介紹了他服務過的DKNY、Paul Smith、Nike和BOY四個品牌。隨后，Mark從以下八個角度總結了感悟他多年以來從業(yè)中獲益與感悟。Mark交流了他在DKNY、Paul Smith、Nike、BOY四個品牌的工作經(jīng)歷。
一、創(chuàng)新。創(chuàng)新是我們的天性，他舉例說明創(chuàng)新的重要性，同時向大家提問“創(chuàng)新能迎合他人的想法嗎？”引發(fā)了激烈討論。接著他說到Nike品牌精神就是創(chuàng)新，是無所畏懼去改變現(xiàn)有的一切，讓世界變得更好。
Mark談到人類創(chuàng)新的天性
二、簡化和行動。簡化過程讓目標更清晰，然后通過行動去實現(xiàn)。
三、像海綿一樣去學習。Mark提到他任職于男裝品牌的時期，工作以外同時嘗試女裝與童裝，補充其他品類的內容。實踐過程中，各個服裝品類共性與差異激發(fā)他從新的角度開展男裝創(chuàng)意設計，就此也鼓勵同學們多去進行不同品類的了解。
四、關注消費者選擇，并迅速作出反應。品牌依賴消費者，作為負責的設計師要洞悉消費者的想法，了解消費者的需求，從而講好品牌故事。
五、做正確的事情。把握選擇機會，作出正確的選擇，為服務的品牌創(chuàng)造價值。
六、團隊協(xié)作。Mark告訴大家團隊協(xié)作的重要性，設計不是單打獨斗，而是和隊員交流與合作發(fā)揮出團隊更大地價值。作為設計負責人，要善于與團隊溝通，帶領團隊做出好的產品。
Mark與同學們分享團隊協(xié)作的重要性
七、換個角度思考。拋棄舊的工作方式，切入不同的思維角度來推進工作。其中他以PRADA品牌的“菜市場”快閃活動為例，這個活動吸引了眾多時尚愛好者，短時間內形成了新的時尚效應。除了上海，在東京、米蘭、紐約、巴黎同樣會依托當?shù)刭Y源策劃一場頗具新意的活動，比如給整棟樓都穿上一套靚麗的外衣。適逢Prada 2021 秋冬廣告大片發(fā)布，不僅是建筑外墻，連菜市場的蔬菜瓜果、鮮花等的包裝都用到了該秋冬系列的主要提花圖案。當奢侈品融入市井，讓原本高高在上的品牌攜帶一絲煙火氣，時尚不僅僅是T臺上的走秀，還見于日常生活中的點點滴滴。
八、掌握變化節(jié)奏。通過設計去暢想未來，改變現(xiàn)有的生活，作為品牌設計從業(yè)者要觀察市場，分析數(shù)據(jù)，對市場變化迅速做出反應。
“設計你的未來”講座現(xiàn)場情況
本場講座吸引了眾多師生參與，Mark分享的品牌工作經(jīng)歷和方法讓參與者感到意猶未盡，持續(xù)思考與探索設計與品牌的相關問題。歡迎大家關注清華大學米蘭藝術設計學院，我們將通過學術雅集專欄持續(xù)與大家分享設計研究、設計創(chuàng)新與設計實踐的學術內容。（圖、文：ADIM清華大學米蘭藝術設計學院ADIM）
