生肖系列圖案設(shè)計是紅衛(wèi)設(shè)計工作室歷年以來的“傳統(tǒng)”，每年王紅衛(wèi)老師都會帶領(lǐng)碩士生和工作室的設(shè)計師們組成項目小組，對生肖圖案進行設(shè)計創(chuàng)作及文創(chuàng)產(chǎn)品研發(fā)。今年我們的原創(chuàng)設(shè)計之一“認真虎”系列得到總臺文創(chuàng)的認可和欣賞，幾經(jīng)打磨，終成福禮。

我們將此生肖虎命名為“認真虎”，圖案采用簡練的造型語言，將虎頭與銅錢紋相結(jié)合，以四方連續(xù)的構(gòu)成方式呈現(xiàn)，四只虎頭各向一方，負形為錢幣孔眼，寓意八方來財、鴻福將至。雙目圓睜的老虎眼睛認真的看著前方，霸氣中又不失可愛，為圖案增添了幾分童趣。色彩大膽選擇了紅綠階梯補色與金色相結(jié)合，復古穩(wěn)重，象征層層遞進，步步高升。

designer_ 王紅衛(wèi) 程蓉

“認真虎”整體圖案創(chuàng)意是將東方傳統(tǒng)色彩元素與西方簡練的幾何表現(xiàn)手法相結(jié)合，重建創(chuàng)作思考，營造出更新穎、更豐富的視覺感受，以現(xiàn)代的設(shè)計語言來詮釋中國傳統(tǒng)生肖文化。

以“認真虎”圖案為基礎(chǔ)，我們經(jīng)過多輪的設(shè)計調(diào)整與討論，最終選定了三套文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計思路進行系列延展開發(fā)：賀歲春聯(lián)紙品、創(chuàng)意瓷器和禮品絲巾。

出品：總臺文創(chuàng) × 紅衛(wèi)設(shè)計

小福禮 大驚喜

在設(shè)計的過程中，我們希望根據(jù)圖案的風格融入一些小樂趣和小態(tài)度。首先從傳統(tǒng)手寫春聯(lián)的習俗中發(fā)掘思路，將“認真虎”的四方連續(xù)圖案與瓦當對聯(lián)相結(jié)合，“認真虎”以瓦當對聯(lián)上的圖案形式呈現(xiàn)；其次，虎文化在中國傳統(tǒng)文化中占有重要位置，虎是代表吉祥與平安的瑞獸，常做鎮(zhèn)宅之用，我們將此傳統(tǒng)概念與現(xiàn)代圖案融合，設(shè)計出了全套的賀歲春聯(lián)紙品。

《年的味道》壬寅虎年福禮內(nèi)含_ 對聯(lián)×1，大福字×2，小福字×4，揮春×6，門神1對，紅包×8，掛歷×1

門神 插畫師_武晨

福字來源（從左至右）_ 唐高祖，乾隆，康熙，唐玄宗，雍正

揮春

紅包

同時，作為心思縝密的設(shè)計師的我們，希望精致的禮盒設(shè)計承載的不僅僅是裝飾美和儀式感，更希望它是可以一物多用的高功能性產(chǎn)品，外盒不再是一個“即收即拋”的包裝盒，而是，經(jīng)過打開、翻轉(zhuǎn)、垂吊，呈現(xiàn)出全年掛式年歷，實現(xiàn)了創(chuàng)意與實用的完美結(jié)合。

《年的味道》壬寅虎年福禮

在設(shè)計研發(fā)過程中，我們對結(jié)構(gòu)和工藝進行了多次嘗試調(diào)整，最終的產(chǎn)品終于做到不增加粘接結(jié)構(gòu)破壞年歷的畫面整體性。

《年的味道》壬寅虎年福禮

我們的“認真虎”福包精致的圖案和設(shè)計的巧思，與總臺文創(chuàng)的出品理念不謀而合，最終強強聯(lián)手將我們的用心送進全國的萬戶千家，為大家添福添喜送平安。屆時，請大家關(guān)注《年的味道》系列紀錄片哦，一起找找我們的“認真虎”～～～～～

《年的味道》壬寅虎年福禮淘寶搜 總臺文創(chuàng)旗艦店 年的味道創(chuàng)意節(jié)慶禮包帶它回家過大年

總臺文創(chuàng)壬寅虎年咖啡杯套裝

有了去年做瓷器的經(jīng)驗，今年我們想做些新的嘗試。在材質(zhì)和設(shè)計之間找到一個有點意思的表達點，將圖案與工藝，傳統(tǒng)與現(xiàn)代，實用與趣味交糅在我們的設(shè)計理念中……

通過多輪不同器型的搭配與打樣，我們最終選擇了在圖案呈現(xiàn)度與使用感上都契合的麥克杯配麥克碟組合，渾圓的杯身采用通體電鍍銀工藝，當咖啡杯放在碟子上時，電鍍銀所產(chǎn)生的鏡面使杯身反射出碟子上的圖案，向心的“認真虎”圖案360°包裹杯身，使杯身與碟子上的圖案兩兩認真相視彼此，寓意虎虎生威。

外包裝配色繼續(xù)延續(xù)我們的紅綠配設(shè)計思路，在最大程度上放大了圖案的紅綠色比例，將我們的復古撞色情懷濃縮在這份禮品中。

總臺文創(chuàng)壬寅虎年咖啡杯套裝

總臺文創(chuàng)壬寅虎年咖啡杯套裝即將登陸淘寶 總臺文創(chuàng)旗艦店首批限量200套

方寸天地 虎福滿溢

認真二字是為?；⒌拿?，亦是我們做人行事的態(tài)度，步步精心，事事巧意。方寸禮盒，寄語紅衛(wèi)設(shè)計全體同仁對您的新年祝福！感謝您一直以來對我們的信任與支持，我們將繼續(xù)秉承認真專注的態(tài)度對待未來的設(shè)計事物，有擔當、保持高敏銳度、繼續(xù)充滿對設(shè)計工作的高濃度熱愛！

總臺文創(chuàng)壬寅虎年禮品絲巾即將登陸淘寶 總臺文創(chuàng)旗艦店首批限量200套先到先得

又是一年歲末，又是一載疫情紛擾之年，年關(guān)將至，我們更需多些認真，多些謹慎，共迎壬寅平安年。2022彩虹將普照每一天，因為認真似虎，流年必是福運當頭！劇透《年的味道》是中央廣播電視總臺在今年春節(jié)期間即將推出的大型人文紀錄片，通過講述中國年的故事，展示不同地域、不同習俗的特色“年文化”，向全世界傳播中國形象。紅衛(wèi)設(shè)計有幸與總臺再度聯(lián)手，共同推出該紀錄片的系列衍生文創(chuàng)產(chǎn)品——《年的味道》壬寅虎年福禮，總臺文創(chuàng)壬寅虎年咖啡杯套裝和禮品絲巾套裝。

出品：總臺文創(chuàng) × 紅衛(wèi)設(shè)計

藝術(shù)指導：王紅衛(wèi)

圖案：程蓉

統(tǒng)籌執(zhí)行 / 產(chǎn)品設(shè)計 / 攝影：馮畇茜

攝影助理：喵 咩 星

插畫：武晨

特別鳴謝

平定瑩玉陶瓷有限公司

趙超先生

萬小玲女士

圖、文：視覺傳達設(shè)計系

王紅衛(wèi)教授設(shè)計團隊