CCTV電影頻道《今日影評(píng)》欄目
2019年7月2日，CCTV電影頻道《今日影評(píng)》特邀清華大學(xué)美術(shù)學(xué)院副教授祝卉解讀新媒體時(shí)代下電影海報(bào)的設(shè)計(jì)新屬性。
祝卉首先就新媒體時(shí)代下海報(bào)的新特點(diǎn)提出自己的觀點(diǎn)。她說(shuō)之前在圈內(nèi)有個(gè)說(shuō)法，“一張好的電影海報(bào)，可以抵2000萬(wàn)票房”，尤其在當(dāng)今新媒體時(shí)代，朋友圈力量不容小覷。《龍貓》、《千與千尋》的票房成績(jī)以及上海國(guó)際電影節(jié)的一系列衍生品都跟海報(bào)有著緊密的聯(lián)系。在科技主導(dǎo)的今天，世界向往著回到人文的關(guān)懷中，這些海報(bào)的設(shè)計(jì)正是基于人們對(duì)情感的需求。
從手繪到印刷，從傳統(tǒng)的平面紙媒體到如今帶有交互式的新媒體，電影海報(bào)不僅僅記錄了電影120余年的發(fā)展歷史，也見證了社會(huì)文化以及科技的發(fā)展。但是，不論技術(shù)手段如何發(fā)展，電影海報(bào)的核心價(jià)值在于宣傳電影，吸引觀眾關(guān)注電影。它屬于設(shè)計(jì)范疇，是有“服務(wù)”這層含義在其中的。電影主題、導(dǎo)演追求，以及宣傳發(fā)行的不同，導(dǎo)致海報(bào)的投入不同。如果公眾暫時(shí)拋開大環(huán)境差異的顧慮，單從視覺造型這個(gè)角度來(lái)看海報(bào)的藝術(shù)元素，當(dāng)今吸睛的海報(bào)其實(shí)是在創(chuàng)造一種“視覺奇觀”。
在探討電影海報(bào)未來(lái)發(fā)展中，祝卉老師提出了幾點(diǎn)對(duì)海報(bào)從業(yè)者的建議：
一、電影海報(bào)是對(duì)電影的解讀
二、設(shè)計(jì)要接地氣
三、要具有商業(yè)娛樂性
四、勇于視覺奇觀的構(gòu)建（眼界、表現(xiàn)手法）
五、一定要立足于文化的根
歷史表明，美的觀念隨著思想和技術(shù)的進(jìn)步而進(jìn)步，誰(shuí)要是以為自己發(fā)現(xiàn)了永恒之美，他就一定會(huì)陷入模仿和停滯不前。真正的傳統(tǒng)是不斷前進(jìn)的產(chǎn)物，它的本質(zhì)是發(fā)展的，不是靜止的。
祝卉，清華大學(xué)美術(shù)學(xué)院信息藝術(shù)設(shè)計(jì)系副教授，創(chuàng)作了很多影視動(dòng)畫作品，并設(shè)計(jì)過(guò)多部影視動(dòng)畫主題的IP、海報(bào)、圖書及周邊衍生品等。
此期《今日影評(píng)》將于7月12日周五晚22：00檔于CCTV6電影頻道播出。
副教授祝卉受邀做客CCTV電影頻道
《今日影評(píng)》
（圖、文：信息藝術(shù)設(shè)計(jì)系）
