小編說：
《北京禮物》作為展示北京世界城市形象的旅游商品標志性品牌，體現出北京這座融合傳統與現代、民族與國際、傳承與創新為一體的千年古都的深刻文化內涵，同時在文化旅游層面需要做到簡潔明快易識別、好記憶。
基于陳楠教授在北京2008年奧運會與故宮博物院特許設計項目的成功經驗與影響，2011年與《北京禮物》再度結緣，擔綱了《北京禮物》的整體視覺識別系統策劃及設計工作，并在2016年完成了《北京禮物》品牌形象的升級設計。本期小編將為您解讀《北京禮物》品牌形象的設計理念與進化過程，回味這個使人印象深刻的紅色菱形與漢字創意。
01
作為北京2008年奧運會吉祥物《福娃》設計者之一以及奧組委市場開發特許產品設計專家評委，陳楠教授主持設計開發了《北京2008年奧運特、殘奧會特許產品設計風格指南》《北京2008年奧運特、殘奧會特許產品包裝設計與應用指南》，是國內該領域最早的規范性文本并成為國內IP特許設計新業態的范本。2008年北京奧運會取得了輝煌的特許產品開發業績，極大的推動了奧運精神與中國文化的傳播。
▲《福娃》及相關衍生品設計
▲制定《2008北京奧運會殘奧會特許產品設計風格指南》
2011年，陳楠教授繼奧運之后受邀為北京故宮博物院設計開發了《故宮博物院文化產品包裝設計指南》與《故宮博物院無形資產保護和使用管理辦法》，并主持設計了文創商店的店面形象規范，從而為北京故宮博物院這個強大的IP建立了早期的設計管理系統。
▲制定故宮博物院文化產品包裝設計系統
▲故宮博物院文創商店中的包裝系統應用與展示
02
前期的調研分析與策劃設計
通過SWOT和5W等設計模型深入分析“北京禮物”的品牌定位、內涵與符號象征符號背后的隱喻，以及IP傳播識別的效果等，同時搜集國內外同類品牌進行案例比較與分析，確定品牌中英文字、文案與繁簡字形。
1.0版標志設計闡釋
經過大量草圖方案的推敲與無數次的提案與調整，最終確定了以漢字“京”與英文“Beijing”的合體字置于紅色菱形上的設計方案。最能突出城市概念的元素符號就是城市的名字，中英文通過“重構”的設計手法突出了北京這座既古老又國際化的都市定位。采用毛筆書法筆觸加以表現，加強了標志的文化性與藝術性的識別。標志外形的設計靈感來源于傳統的福字斗方，紅色的菱形強調了喜慶吉祥與禮物的符號聯想。
▲1.0版標志釋義及表現形式
VI系統設計部分
▲標志系統設計規范
▲1.0版中／英文標準字
▲標志與中／英文標準字組合形式
▲標志標準字傾斜組合模式
輔助圖形設計
▲輔助圖形采用彩色七巧板的組合變換，構筑活潑的視覺氛圍
視覺形象系統及應用
輔助圖形根據推廣應用的要求，可以通過對基礎模式進行切割重組，形成正方形、矩形、長條形等不同色彩面積的圖形，從而有效應用于設計推廣之中。根據不同設計需要隨意搭配色彩，以營造不同感受的視覺效果。
平面媒介的推廣應用
▲輔助圖形在不同平面媒介上的視覺效果
外部形象視覺規范
▲店頭標志規范
▲外部視覺形象系統
03
2016年，在“北京禮物”運行5年的階段，結合新的市場需求，陳楠老師對其視覺識別系統進行了升級改造的設計工作。對已具有很強識別力的VI 系統圖形進行了簡化與重塑，選用更加簡潔單純的視覺方式，調整了標志字體細節。品牌標準字設計是重點，原有標準字選用的是強調識別力的直線體，新版字體則采用手寫風格的設計字體。
標志設計升級方案
▲升級方案解析
▲升級后設計方案
▲標志與傳統老字號組合模式。在北京禮物的產品鏈條中，老字號產品是不可或缺的組成部分
輔助圖形升級方案
2.0版輔助圖形采用了扁平化的基本模式，以插畫的形式表現具有北京代表性特色的傳統民間物品、美景、美食，如天安門、故宮、天壇、圓明園、鳥巢、兔爺、糖葫蘆、京劇臉譜等等，同時穿插了在二維圖形中置入實景圖片的灰調圖形，以豐富插圖視覺表現層次。旨在以現代的圖形語言表現北京傳統特色，強化北京集古韻與國際化于一身的城市特點。
▲2.0版輔助圖形設計
▲輔助圖形延展
▲輔助圖形不同比例切割
視覺系統應用
▲2.0視覺識別系統設計應用
04
《北京禮物》作為展示北京世界城市形象的旅游商品標志性品牌，體現出北京這座融合傳統與現代、民族與國際、傳承與創新為一體的千年古都的深刻文化內涵，是一個展示北京世界城市形象，代表精致工藝、優良品質和豐富文化創意特色的旅游商品標志性品牌。視覺識別系統設計作為品牌價值的外在體現，需要具備與時俱進的強大活力。我們也欣然看到《北京禮物》在不斷地加強自身的品牌運營能力，吸納了更多高品質、有本地文化特色的新產品認證為《北京禮物》 ，更好地提升了北京形象與北京精神，通過旅游紀念品讓游客將北京帶回家。期待未來有更多優質商品品牌加入到《北京禮物》品牌體系中。
▲陳楠教授在《北京禮物》專賣店前
（圖、文：陳楠工作室）
