2020年9月24日，2020北京設(shè)計(jì)論壇在國家大劇院舉辦，該論壇由北京國際設(shè)計(jì)周組委會主辦，北京工業(yè)設(shè)計(jì)促進(jìn)會承辦，中國工業(yè)設(shè)計(jì)協(xié)會、世界設(shè)計(jì)周城市網(wǎng)絡(luò)（World Design Weeks）和中央美術(shù)學(xué)院設(shè)計(jì)學(xué)院聯(lián)合支持的。
9月24日上午，論壇圍繞主題“北京禮物品牌提升戰(zhàn)略”，邀請5位來自產(chǎn)業(yè)鏈各環(huán)節(jié)的學(xué)者、專家，就如何通過創(chuàng)新設(shè)計(jì)實(shí)現(xiàn)文化資源優(yōu)勢的轉(zhuǎn)化展開代表性的建議分享，清華美院視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)系教師陳楠、王紅衛(wèi)受邀參加。
視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)系教授陳楠
論壇中，陳楠教授在演講中回顧了主持設(shè)計(jì)北京禮物標(biāo)志及視覺識別系統(tǒng)的研發(fā)背景，分享了通過設(shè)計(jì)研發(fā)《北京奧運(yùn)會特許商品》手冊、故宮文創(chuàng)包裝系統(tǒng)、《甲骨文》系列作品等積累的文創(chuàng)設(shè)計(jì)開發(fā)與管理的經(jīng)驗(yàn)，認(rèn)為北京禮物作為我國第一個城市文創(chuàng)品牌、并且是注冊品牌在過去的十年所取得的巨大成功，同時也為今后的發(fā)展提出了意見與建議，他認(rèn)為應(yīng)建立強(qiáng)大的“北京禮物”IP系統(tǒng)，凸顯北京禮物視覺符號的顯著位置，應(yīng)該對中國傳統(tǒng)文化保持信心，結(jié)合潮流與市場化的成功經(jīng)驗(yàn)?zāi)Ｊ?，采取有效的運(yùn)作管理機(jī)制來鼓勵研發(fā)與銷售，將授權(quán)與認(rèn)證職能結(jié)合起來。此外，對品牌保護(hù)、創(chuàng)新創(chuàng)造、推廣IP等方面，要避免脫離群眾、脫離市場的創(chuàng)意，應(yīng)遵循商業(yè)規(guī)律，重視商業(yè)與文化的結(jié)合，學(xué)習(xí)了解商業(yè)、法律的知識，包括知識產(chǎn)權(quán)、系統(tǒng)授權(quán)與認(rèn)證等問題。
左2：視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)系副教授王紅衛(wèi)
王紅衛(wèi)老師在本次論壇中重點(diǎn)闡述了從事書籍設(shè)計(jì)和教學(xué)的心得體會，分享了近五年他所關(guān)注的以傳統(tǒng)生肖為創(chuàng)意主題的文創(chuàng)IP產(chǎn)品設(shè)計(jì)。他強(qiáng)調(diào)在中國生肖文化屬于傳統(tǒng)文化的一部分，每個人的名字都有可能會改變，但生肖和姓氏一樣，將伴隨每個人一 生。
近些年，西方的星座文化在年輕人中廣泛流行，而生肖文化慢慢也被大眾接受和喜愛。王紅衛(wèi)老師在2014年和他的研究生一起設(shè)計(jì)了生肖馬年信封郵票，在社會各界產(chǎn)生了較大影響。自此之后，每一年他和他的設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)都會進(jìn)行以傳統(tǒng)生肖為主題的文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計(jì)與研發(fā)。他強(qiáng)調(diào)在挖掘傳統(tǒng)生肖主題背后的故事和隱喻之外，同時一定要符合當(dāng)下人們的審美和訴求，關(guān)注潮流與市場的變化，通過生肖文化盡可能傳達(dá)出人們對美好生活的向往和追求。 目前國內(nèi)市場很多文創(chuàng)產(chǎn)品有嚴(yán)重趨同化傾向，文創(chuàng)產(chǎn)品質(zhì)量參差不齊，他希望設(shè)計(jì)師們共同努力改變現(xiàn)狀。
近幾年王老師在文創(chuàng)的研發(fā)中突破了紙媒的界限，在猴年《祥瑞火猴》系列絲巾和鼠年《眾望所“鼠”》系列瓷盤中得以表現(xiàn)，不斷嘗試新材料、新工藝、新手段，嘗試將生肖圖形延展到傳統(tǒng)的真絲、陶瓷等載體中。
他認(rèn)為設(shè)計(jì)師對生活的感悟，以及獨(dú)有的生活美學(xué)觀念融入在設(shè)計(jì)之中。通過文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計(jì)得以表達(dá)，其根本也表達(dá)出對傳統(tǒng)文化的弘揚(yáng)及民族自信和文化自信。
圖、文：視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)系
陳楠 教授
王紅衛(wèi) 副教授
