2021年2月初，以“全民聚牛氣，奮進中國年”為主題，受中央廣播電視總臺央視動漫集團委托，清華大學美術學院完成2021央視春晚動漫生肖吉祥物形象及周邊衍生品設計。
2021央視春晚動漫生肖吉祥物宣傳片
吉祥物《小昂》不僅由央視動漫集團推出賀歲動畫片及多屏跨界聯(lián)動生肖秀等線上內容，還現(xiàn)身天壇、頤和園、北海公園、中山公園、動物園及西單圖書大廈等十余處首都地標性場所。在全國范圍內，也將著陸杭州、廣州、哈爾濱、常州等地，為春節(jié)增色。
吉祥物《小昂》誕生記
設計團隊由清華大學美術學院院長魯曉波教授作為總指導，把握藝術創(chuàng)作的方向與定位；由周艷陽副教授、顧欣副教授帶領博士生、碩士生及優(yōu)秀畢業(yè)生完成設計工作。以兒童“生態(tài)圈”的設計角度出發(fā)，歷時5個月，完成了線上線下多元的設計成果。
設計概念來源于中國古代傳說中的“五彩神牛”，其為封神演義中的神獸，力大無窮，不懼兇獸，可以托云走路。中國農耕文明最有代表性的黃牛，則非常符合傳說中的牛形象，故選擇了有健壯體魄的黃牛為原型，寓意中國人民踏實肯干，穩(wěn)扎穩(wěn)打，沖破一切艱難險阻。期望新的一年，人們有健康的身體，煥發(fā)一新的精神面貌。
— 創(chuàng)作過程 —
形態(tài)轉變：吉祥物牛以牛形態(tài)和人形態(tài)成組出現(xiàn)，兩者在造型上相互通用。牛形態(tài)時，四肢踏地，挺胸昂首；人形態(tài)時，上肢轉化為手，兩腳站立，體態(tài)健碩。利用動畫可進行兩者間的轉化。
小牛形態(tài)：小牛的設計在大牛造型的基礎上更加幼齡化，通過體型、五官的變化，突出成年牛和牛寶寶的區(qū)別，讓小牛形象更加貼合兒童的喜好。
— 動態(tài)表情創(chuàng)作 —
由于線上傳播流量巨大，除了實體衍生品外，設計團隊也著力打造線上產品，利用“諧音?！痹溨C幽默地將》《小昂》進行重新的動態(tài)演繹，如太陽和牛的組合意為“太牛了”，小牛轉動銅錢意為“牛轉乾坤”，牛頂出大蒜意為“蒜你?！?，New與牛的諧音轉換構成“happy牛year”等，最終制作成有趣而寓意吉祥的微信拜年表情包。
— 衍生品設計 —
項目初期為定位吉祥物原型，判斷衍生品品類而做了大量的調查研究。對國內外重要文博文創(chuàng)產品、大型活動吉祥物及其衍生品也做了信息收集。詳細推算產品的設計生產周期及春晚年貨的消費模式。設計經過數(shù)輪修改，最終呈現(xiàn)出五色神?！缎“骸沸蜗蟮南盗醒苌a品。毛絨吉祥物公仔在原有形象上賦予了它擬人化的可愛風格，整體造型以二頭身為主，風格簡潔明快，圓滾滾的頭部形象彰顯其憨態(tài)可掬的性格，而身體上的五彩色正如那過年里放著五彩煙花的歡樂兒童。圍巾手套禮盒則更為強調“五彩”的元素，當兒童將圍巾戴在身上的時候，吉祥物的形象很鮮明地呈現(xiàn)在胸前。
央視春晚視覺形象設計
其實團隊的工作還遠不止《小昂》本身，在“小昂”定稿之前，設計團隊勾畫了數(shù)套吉祥物形象方案如神話傳說中的草藥牛、強身健體的武術牛、民俗風格的折紙牛等，以及央視春晚logo方案。
經過5個月設計團隊師生們的日夜付出和精心打磨，在新春佳節(jié)到來之際，清華美院將此項設計作為一份真摯的新春賀禮，祝福祖國人民迎來昂首闊步的2021年！
項目總指導
魯曉波
項目負責
周艷陽、顧欣
核心設計團隊
蘇曉丹、劉幾凡、王龍意、余明偉
設計團隊
付俊宏、戴詠君、胡曦彤、林晨、黃喆、劉馨煜、朱奕安、鄭華康、任青、王婧穎
圖、文：工業(yè)設計系副教授 周艷陽
