在辛丑牛年即將到來之際，清華大學(xué)美術(shù)學(xué)院副教授原博及其設(shè)計團(tuán)隊創(chuàng)作的兩款“年畫話年”表情包如期上線，給人們帶來了一波年畫神仙的早春祝福。這兩款表情包是原博老師應(yīng)CCTV-17農(nóng)業(yè)頻道紀(jì)錄片導(dǎo)演許偉之邀，為其執(zhí)導(dǎo)的7集紀(jì)錄片“年畫畫年”創(chuàng)作的，旨在透過表情包在移動社交網(wǎng)絡(luò)中的滲透力，以多種傳播方式增進(jìn)人們對年畫的關(guān)注和使用。
年畫年年畫，
年畫年年新。
數(shù)字技術(shù)的飛速發(fā)展深刻地影響著我們的生活，衣食住行用的方方面面都與互聯(lián)網(wǎng)緊密地交織著。辭舊迎新之際，人們互相拜年，傳遞新年的祝福，這富有儀式感的春節(jié)傳統(tǒng)，在即時性、交互性、傳播力極強的網(wǎng)絡(luò)社交媒體上延伸著它強大的生命力，將春節(jié)的習(xí)俗傳播得更為廣泛。
“年畫話年”表情包，將新年祝福的語言、年畫的神仙形象、萌動趣味的動態(tài)融為一體，在借鑒傳統(tǒng)年畫造型特征的基礎(chǔ)上，創(chuàng)造嶄新的視覺表現(xiàn)形式，托年畫中的各路神仙為人們送上美好祝愿。以年輕人喜聞樂見的語義表述，使神仙也變得潮流起來。中國人過年，喜歡討個口彩。借神仙之口送上的祝福更是充滿吉祥的神力。祝愿大家牛年大吉，幸福安康。
年畫畫年01
借你吉言
借木版年畫中的神仙形象，傳遞年輕人時尚另類的春節(jié)祝福和詼諧調(diào)侃的日常對白。矢量化造型和波普風(fēng)的動態(tài)表達(dá)，再造傳統(tǒng)年畫新形象，融入年輕人的熱門話題和聊天場景。
表情包及其溯源圖
-HAPPY牛YEAR-
-錦鯉附體-
-生發(fā)噴霧-
-吃瓜看戲-
-多喝熱水-
-食來運轉(zhuǎn)-
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《年畫畫年1-借你吉言》表情包
年畫畫年02
神仙拜年
表情包吸收朱仙鎮(zhèn)木版年畫的風(fēng)格特征，神仙造型高度概括，表情萌態(tài)十足，使傳統(tǒng)年畫中的神仙躍出紙面，攜吉言吉語走進(jìn)現(xiàn)代生活，給大家送去一整年的好運氣。
表情包及其溯源圖
-拜年啦-
-屬你最牛-
-百毒不侵-
-扭轉(zhuǎn)乾坤-
-牛氣沖天-
掃描二維碼
下載《年畫畫年2-神仙拜年》表情包
“年畫話年”表情包，在借鑒傳統(tǒng)年畫造型特征的基礎(chǔ)上，創(chuàng)造嶄新的視覺表現(xiàn)形式，托年畫中的各路神仙為人們送上美好祝愿。兩套表情包的語義涵蓋了恭祝新年的祝福語，生肖牛年的吉利話，祈愿平安的護(hù)身符以及網(wǎng)絡(luò)聊天的日常用語等四個類別，以適應(yīng)春節(jié)期間的多種使用場景。
表情包的創(chuàng)作自2021年1月7日正式啟動，原博老師帶領(lǐng)她的設(shè)計團(tuán)隊，從表情包的設(shè)計調(diào)研，到創(chuàng)作方向和含義詞的確定，從靜態(tài)表情的創(chuàng)作到動態(tài)表情的制作，歷時近一個月完成了兩套動態(tài)表情包的創(chuàng)作，表情包于2月4日全部上線應(yīng)用。設(shè)計團(tuán)隊由美術(shù)學(xué)院在讀博士1名、碩士研究生6名，以及北京服裝學(xué)院碩士研究生2名、中國音樂學(xué)院作曲系本科生1名組成，成員們在視覺設(shè)計、動畫制作和音樂創(chuàng)作方面的專業(yè)差異形成了優(yōu)勢互補的團(tuán)隊特性，為跨領(lǐng)域合作奠定了基礎(chǔ)，開啟了跨學(xué)院、跨專業(yè)協(xié)同共創(chuàng)的新機制。
表情包創(chuàng)作視頻會議
表情包方案討論視頻會議
創(chuàng)作組成員在家參加視頻創(chuàng)作會
討論含義詞并分類
表情包其他設(shè)計方案草圖
此次的創(chuàng)作實踐讓我們看到，設(shè)計正在傳統(tǒng)文化的傳播領(lǐng)域中發(fā)揮著越來越重要的作用，導(dǎo)師可以透過課題的設(shè)置，引導(dǎo)學(xué)生發(fā)現(xiàn)和理解傳統(tǒng)中蘊含的文化魅力，主動擔(dān)當(dāng)起文化傳承的社會責(zé)任，將專業(yè)能力發(fā)揮到文化創(chuàng)新的事業(yè)中。其次，作為年輕的創(chuàng)作力量，同學(xué)們更懂得當(dāng)下年輕人的心之所想、情之所愿，在新媒介的運用上和設(shè)計的表達(dá)方式上更貼近年輕的受眾。因此，在傳統(tǒng)文化資源的現(xiàn)代轉(zhuǎn)化和傳播中，他們正在成為新時代設(shè)計群體中不可或缺的生力軍。
圍繞年畫所進(jìn)行的創(chuàng)新實踐，也是一次面向傳統(tǒng)文化和民間藝術(shù)不斷學(xué)習(xí)的過程。以學(xué)術(shù)研究的視角深度挖掘傳統(tǒng)年畫以及更廣闊的民間美術(shù)與傳統(tǒng)造型藝術(shù)中的文化基因，不斷探索以現(xiàn)代造型語言、創(chuàng)作方法和表現(xiàn)風(fēng)格去傳遞亙古不變的吉祥文化，將不斷地拓展年畫的題材、內(nèi)容與風(fēng)格，讓年畫創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化路徑不斷向前延伸。
中國人過年，喜歡討個口彩。盡管今年的春節(jié)受疫情影響，很多人不能與家人團(tuán)圓、共度佳節(jié)。希望借神仙之口給大家送上充滿吉祥神力的祝福，祝愿大家牛年大吉，幸福安康。
年畫表情包創(chuàng)作團(tuán)隊
項目負(fù)責(zé)/藝術(shù)指導(dǎo)
原博
項目助理
米靜
創(chuàng)意視覺設(shè)計
·年畫話年1：陳 璐、徐 穎、何子蕓
·年畫話年2：吳冰玉、姜雨菲、馬 麗
動畫制作
王志國、李超（北京服裝學(xué)院研究生）
視頻音樂
林嫣然（中國音樂學(xué)院作曲系本科生）
支持單位
清華大學(xué)美術(shù)學(xué)院視覺傳達(dá)設(shè)計系
清美-北服視覺傳達(dá)虛擬教研室
清美手工造紙與紙藝術(shù)研究所
中國民協(xié)中國非遺藝術(shù)設(shè)計研究院
CCTV-17農(nóng)業(yè)頻道“年畫畫年”紀(jì)錄片攝制組
特別鳴謝
許偉、何小磊、丁肇辰、班文林
圖、文：視覺傳達(dá)設(shè)計系
副教授 原博
