造物行為是人的生命力與創造力的有力佐證，而非遺保護是文化身份及溯源問題的篤定答案。——蘇丹
“內卷”的時代如何傳播聲音以達成共識、表達內涵以產生共情，是當今品牌共同的嚴肅課題。——劉志娟
2023年12月9日，一場以“非遺品牌化實踐與創新設計”為主題的跨界公開課在清華大學美術學院正式拉開帷幕，傳統與現代交融于此，為線上和線下的聽眾所矚目。在這場由清華大學美術學院培訓中心主辦，清華大學學生京劇與昆曲愛好者協會、清華大學學生國際公益設計協會支持的藝術公開課中，中國工藝美術館·中國非物質文化遺產館副館長，同時也是清華大學美術學院兼職教授蘇丹作為主講人，從“非遺的文化意義與價值表達”的視角，以自身步履不停的非遺研究與品牌化實踐的經歷，準確而鮮活地闡明了非遺與品牌相生相伴的深層內涵。隨后，法國BALMAIN品牌亞太區總裁劉志娟作為對談嘉賓，以對非遺的熱情和多年扎根時尚品牌的經驗，指出了現代品牌的多層次價值和非遺本身在其中的根基性作用。分享過后，兩位嘉賓對談，現場聽眾積極提問，促成了跨界思維的交流碰撞，為各行各業的人們帶來了一場難忘的知識盛會。
非遺開場
“良辰美景奈何天，賞心樂事誰家院。”一曲《牡丹亭》，一項首批入選聯合國教科文組織“人類口頭和非物質文化遺產代表作”的文化瑰寶——昆曲，渲染出本次公開課的濃厚文化色彩。
清華大學美術學院培訓中心主任謝綺紅主持了本次藝術公開課，以非遺如何走進當代，及其如何在品牌化實踐與設計創新中開辟新天地的思考為題，正式開啟了主旨發言環節。
主旨發言
在“非遺的文化意義與價值表達”的論題中，蘇丹從學術，生產及產品，品牌三個層面，以專業視角為大家厘清了非遺的概念、國家層面的非遺保護傳承思路，和非遺品牌的實質等重要內容。
蘇丹強調，非遺的概念并非生硬地局限于物或非物，它的核心是思想、情感、表達方式與認知，因此它是動態的，在人的創造中不斷流變。那么，今日對傳統非遺品牌的重塑也將有別于其歷史形象，需要與今日的價值觀、發展觀合謀。同時，蘇丹提出了“非遺的品牌屬性是與生俱來的”這一鮮明論點。在歷史長河中流傳至今，它早已成為深入人心的招牌，在社會現實中得到普遍認同。因此，今天所講的非遺品牌化，實際是一場非遺的重生，是擦亮品牌，使其重煥光彩的過程。
在講述中，蘇丹還特別提到，我國以“中國傳統制茶技藝及其相關習俗”這一包羅萬象的項目，使各有千秋的茶文化得以共同申報為非遺，充分說明中國關注到了不同非遺間的競爭和矛盾因素，因而在有計劃地進行傳統的繼承與發揚，通過均衡的傳播發展創造更好的非遺生態，進而揭示了非遺是中華民族獨特的文化基因，是體現文化連續性的媒介，也是具備當今特色的文化生產基礎。在產品的例證上，更有古老的紹興黃酒通過技藝與時尚品牌和生活方式的結合進入米其林三星餐廳，與異國風味形成相得益彰的感官體驗。由此，蘇丹提出了精妙的結論：非遺和具體產品的差異就在于，非遺是廣義的，是多感官干預的日常生活美學儀式，而產品像是生活細節的顆粒。非遺是顆粒間融合的粘稠感，是核心之處的深耕細作。而在更廣的品牌概念中，在口碑、形象、認同感的核心下，非遺品牌在現代社會的發展路徑即是得到認同、奉獻價值，以積極姿態呈現在社會中，努力尋找有著文化受體的個體。
嘉賓對談
精彩的主旨發言結束，對談嘉賓劉志娟對蘇丹的發言表達了深深的贊同。
劉志娟深知工藝的基礎與文化內涵對品牌立足的重要性，她指出產品和工藝都具有物質屬性和非物質的內涵，每個品牌都傳達著其核心價值，每種非遺亦然。對品牌來說，在“內卷的時代”如何頂住壓力，讓外界聽到聲音，表達出內涵，令公眾達成共識、產生共情是品牌共同的嚴肅課題。品牌需要蘊含價值，并使受眾產生價值，進而能讓受眾感受到自身的升值。
在兩位嘉賓跨界交流探討的環節，精彩問答也讓聽眾們深受啟發。當劉志娟提出“傳承人如何看待非遺的存續與發展”的問題時，蘇丹回答：個體的責任榮譽和洞悉的市場前景決定著某一技藝、文化的存續與否，而大環境的動員同樣不可或缺。在現代的洪流中，出外留學又回到家鄉從事技藝的年輕人已不鮮見，而誰能在時代浪潮中獨占鰲頭、成為中流砥柱，仍取決于眾多的細節因素。海外奢侈品牌如何與非遺工藝結合？蘇丹提出了疑問。從彝族銀飾與時裝禮服搭配的例子中，劉志娟女士衍伸出了品牌所應思考的核心問題，就是受眾所追求的、為之所打動的究竟是什么。在眾多選擇中，為什么得到青睞的一定是它？這便是品牌在自我價值的挖掘和表達中值得細細追尋的關鍵。
觀眾互動
兩位嘉賓以精彩凝練的話語回答了現場聽眾的提問，抒發了各自對非遺和品牌的希冀，為此次知識盛宴畫上了圓滿的句號。
希望在共同體的愿景中，世界各地都能看到中國面孔，聽到中國故事。——蘇丹
品牌借優秀的代表觸達各層次人群，具有對所有人的包容性，它讓人們認識到愛自己，更為自己奮斗。——劉志娟
一場跨界交流的盛會落幕，非遺傳承與品牌鑄造也正是在這樣的薪火相傳和不竭動力中勃發生機，衷心期待更多人加入這一以實踐與設計創新造就非遺品牌欣欣向榮、活態發展的行列。
（資料提供 | 清華美院培訓中心）
