2023年6月5日，Dieline發(fā)布了2023年的獲獎名單，本屆共選出了43個類別的143名獲獎?wù)撸渲邪?14 位“總冠軍”。清華大學(xué)美術(shù)學(xué)院視覺傳達設(shè)計系王紅衛(wèi)教授指導(dǎo)的2022級博士生潘虎的青島啤酒尼卡西和今麥郎今礦產(chǎn)品包裝設(shè)計分別獲得2023年度Dieline設(shè)計金獎，同時今麥郎涼白開十二時辰產(chǎn)品包裝設(shè)計榮獲2023年度Dieline設(shè)計銀獎，在本屆Dieline Awards中收獲兩金一銀的佳績。
今麥郎今礦產(chǎn)品包裝設(shè)計榮獲2023年度Dieline設(shè)計金獎
設(shè)計：2022級博士生潘虎
指導(dǎo)教師：視覺傳達設(shè)計系王紅衛(wèi)教授
青島啤酒尼卡西產(chǎn)品包裝設(shè)計榮獲2023年度Dieline設(shè)計金獎
設(shè)計：2022級博士生潘虎
指導(dǎo)教師：視覺傳達設(shè)計系王紅衛(wèi)教授
今麥郎涼白開十二時辰產(chǎn)品包裝設(shè)計榮獲2023年度Dieline設(shè)計銀獎
設(shè)計：2022級博士生潘虎
指導(dǎo)教師：視覺傳達設(shè)計系王紅衛(wèi)教授
Dieline Awards 是全球著名的包裝設(shè)計競賽之一，自2007年成立以來，Dieline一直致力于包裝設(shè)計的最佳設(shè)計，旨在表彰世界各地具有創(chuàng)造力的產(chǎn)品包裝，評選出最優(yōu)秀的設(shè)計師和設(shè)計機構(gòu)，提高人們對品牌包裝設(shè)計價值的認識。
青島啤酒尼卡西包裝設(shè)計
尼卡西設(shè)計說明：
*項目說明：
尼卡西的目標(biāo)是成為一個開創(chuàng)性的白啤酒品牌。在啤酒市場的激烈競爭中，在瓶貼的二維設(shè)計上做出再多的努力，也不能像以往那般發(fā)揮作用。無意制作更好的瓶貼或更精致的插圖，要實現(xiàn)的是三維立體化的轉(zhuǎn)變，以抵制啤酒市場的同質(zhì)化。因此我在玻璃瓶頸上雕刻蘇美爾女神尼卡西的立體浮雕，這啟發(fā)了產(chǎn)品名稱尼卡西啤酒。極其精美的瓶貼旨在充當(dāng)女神的禮服。所有這些細節(jié)都與尼卡西的主題相匹配，讓消費者自豪地把瓶子拿在手中，在社交場合可以感受到領(lǐng)先的優(yōu)越感。精美的浮雕工藝會給消費者留下高質(zhì)量的印象。作為設(shè)計師與品牌所有者意見一致，即改變游戲規(guī)則的產(chǎn)品值得花時間和耐心。這就是尼卡西。
*靈感來源：
尼卡西是一個逃離二維平面的視覺創(chuàng)新，產(chǎn)品包裝是纏繞在手上的藝術(shù)。在市場競爭幾近飽和的啤酒行業(yè)，絕大多數(shù)的啤酒仍只在二維標(biāo)簽表現(xiàn)上投入精力，不能局限在與競品比標(biāo)簽的大小，比插圖細致的單一維度。設(shè)計上突破二維平面視覺同質(zhì)的啤酒行業(yè)，用三維立體的雕塑美向消費者呈現(xiàn)啤酒與視覺的誘人魅力。酒瓶的獨特設(shè)計靈感來自于蘇美爾文明當(dāng)中已知最早的啤酒女神尼卡西，突出啤酒最原始的品質(zhì)與風(fēng)味，同時尊重它的起源。
研究結(jié)果對社會的影響：
作為設(shè)計師，面臨的主要挑戰(zhàn)是通過更大膽的外觀和表現(xiàn)來放大品牌的影響力。當(dāng)下越來越多的經(jīng)驗強調(diào)了設(shè)計師長期以來一直懷疑的——東西無法量化，強大的設(shè)計對品牌表現(xiàn)有著巨大的影響，我希望尼卡西會激勵更多品牌認識到設(shè)計的巨大商業(yè)價值。
創(chuàng)意挑戰(zhàn)：
瓶頸以三維雕刻，瓶身局部磨砂與標(biāo)簽起凸工藝，讓受眾去觸摸和感受產(chǎn)品，而不是乏味閱讀和理解產(chǎn)品上的信息。尼卡西經(jīng)過了長達30多次打樣的細節(jié)測試，最終實現(xiàn)高品質(zhì)的量產(chǎn)還原，希望通過提升品牌和包裝來提高在貨架上的差異化競爭。
今麥郎今礦產(chǎn)品包裝設(shè)計
今麥郎今礦設(shè)計說明：
*項目背景：
在中國，飲用包裝水市場中，高端天然礦泉水的價格一直居高不下。客戶希望設(shè)計生產(chǎn)一款天然礦泉水并以普通純凈水的價格銷售。
*項目主旨：
此次我們?yōu)榻覃溊稍O(shè)計了一款瓶裝礦泉水，希望打造一個既有獨特的氣質(zhì)，又有大眾消費品的舒適感，以及向全世界傳遞中國文化的產(chǎn)品形象。
*創(chuàng)意靈感：
設(shè)計的靈感來源于這個世界的“bug”——完美層流現(xiàn)象。（當(dāng)水分子沿同一方向，慢速且規(guī)律的流動，就會形成看起來好像完全靜止的水流。）而我們的瓶身造型設(shè)計正是呈現(xiàn)出這種打破運動與靜止之間界限的作品。瓶身上的線條自上而下由密到疏，仿若一簇流動的泉水。美觀的同時也是瓶身天然的加強筋。同時曲線的起伏也可以更好的貼合手掌，營造更舒適的握感。而瓶身的標(biāo)簽則主要展現(xiàn)漢字之美，體現(xiàn)出品牌內(nèi)涵里中國文化的自信。使用共用筆畫的技巧，巧妙的將品名“今”和“礦”兩個宋體漢字結(jié)合在一起。形成產(chǎn)品獨有的視覺符號，同時還保留文字的識別功能。配色上采用中國傳統(tǒng)顏色之最，金色與紅色。配合干凈天然的白色，使整瓶水傳遞出中式高貴的氣質(zhì)。細節(jié)上，底紋印刷平面的漸變，以營造立體的質(zhì)感。再配合局部金銀光澤的工藝，提升整瓶水的感知精度。
今麥郎涼白開十二時辰產(chǎn)品包裝設(shè)計
今麥郎涼白開十二時辰設(shè)計說明：
*項目說明：
涼白開作為中式傳統(tǒng)文化中最早獨有的飲水習(xí)慣，早于公元七世紀初的唐代已盛行這種飲水方式，是平常生活中人們喝得最多的食用水傳承至今。包裝設(shè)計的挑戰(zhàn)是為中國對外國際會議打造一款中式經(jīng)典飲用水，將中式“人間煙火氣”文化推向世界。解決方案是以無標(biāo)簽化設(shè)計，將中國故宮博物院的鎮(zhèn)館之寶，《清明上河圖》描繪北宋人們十二時辰（一天）的真實生活。透明瓶子描繪著以畫卷中“上土橋”為中心，向兩邊發(fā)散，組合而成子、丑、寅、卯、辰、巳、午、未、申、酉、戌、亥十二瓶的畫面連載。用玻璃雕刻工藝呈現(xiàn)中式人間煙火氣，緊貼群眾生活。目標(biāo)是創(chuàng)造一個具有廣泛吸引力的簡單而標(biāo)志性的中式審美包裝。
*靈感來源：
不論是從《黃帝內(nèi)經(jīng)》到《本草綱目》的古書記載，還是到今天媽媽口中常說的多喝熱水，這種中國獨有的風(fēng)俗文化早已根深蒂固到每一位國民的印象中，成為飲水習(xí)慣。我們的創(chuàng)作靈感源自于北宋張擇端的《清明上河圖》，集中描繪12世紀北宋全盛時期汴京人民的生活風(fēng)貌。相比其他經(jīng)典畫作都在描繪神鬼、貴族等題材，《清明上河圖》作為風(fēng)俗畫的代表，描繪了當(dāng)時人民群眾的真實生活，滿屏人間煙火氣，直抵人心。
*社會影響：
涼白開作為中式獨有的飲用水，源于百姓生活。從市井到殿堂，從自然屬性到人文屬性，共同向外輸出我們民族傳統(tǒng)風(fēng)俗文化，演繹著生活的藝術(shù)。
（資料來源：視覺傳達設(shè)計系2022級博士生潘虎）
