2023年5月11日，德國(guó)iF設(shè)計(jì)獎(jiǎng)?lì)C獎(jiǎng)典禮在柏林弗里德里希皇宮劇院舉行。本屆iF設(shè)計(jì)獎(jiǎng)參評(píng)的10544作品來(lái)自全球56個(gè)國(guó)家。清華大學(xué)美術(shù)學(xué)院視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)系王紅衛(wèi)教授指導(dǎo)的2022級(jí)博士生潘虎的青島啤酒尼卡西產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)獲得2023年度iF設(shè)計(jì)金獎(jiǎng)。該項(xiàng)目還在去年斬獲了2022美國(guó)MUSE國(guó)際設(shè)計(jì)獎(jiǎng)鉑金獎(jiǎng)、2022 Reddot德國(guó)紅點(diǎn)獎(jiǎng)，2023年陸續(xù)斬獲2023iF德國(guó)漢諾威鉑金獎(jiǎng)、2023Dieline金獎(jiǎng)-限量版、2023D&AD木鉛筆。
2022級(jí)博士生潘虎的青島啤酒尼卡西產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)
（視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)系王紅衛(wèi)教授指導(dǎo)）
頒獎(jiǎng)現(xiàn)場(chǎng)
視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)系2022級(jí)博士生潘虎（左）與導(dǎo)師王紅衛(wèi)教授（右）
視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)系2022級(jí)博士生潘虎（導(dǎo)師：王紅衛(wèi)教授）在設(shè)計(jì)尼卡西啤酒產(chǎn)品包裝時(shí)，受產(chǎn)品名字——尼卡西（nikasi）的啟發(fā)，在玻璃瓶頸上完成了對(duì)蘇美爾女神尼卡西的立體浮雕。精美的瓶標(biāo)，每一處細(xì)節(jié)都在呼應(yīng)尼卡西的神秘與高貴，呈現(xiàn)在瓶身上恰似女酒神的禮服。瓶頸的三維雕刻，經(jīng)過30多輪的開模打樣與測(cè)試，終于完成了高質(zhì)量的量產(chǎn)還原。立體雕刻的瓶身，將為品牌持有者直接拉開與同質(zhì)化嚴(yán)重的競(jìng)品的距離。在其他品牌聚焦在二維美感的挖掘時(shí)，尼卡西似乎正在打破僵局、顛覆行業(yè)。消費(fèi)者將尼卡西握在手上時(shí)，將自然地被吸引并且由此引發(fā)微妙的心理變化——優(yōu)越感。
2022級(jí)博士生潘虎
青島啤酒尼卡西產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì) 潘虎
尼卡西是一個(gè)逃離二維平面的視覺創(chuàng)新，產(chǎn)品包裝是纏繞在手上的藝術(shù)。在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)幾近飽和的啤酒行業(yè)，絕大多數(shù)的啤酒仍只在二維標(biāo)簽表現(xiàn)上投入精力。潘虎在設(shè)計(jì)上突破二維平面視覺同質(zhì)的啤酒行業(yè)，用三維立體的雕塑美向消費(fèi)者呈現(xiàn)啤酒與視覺的誘人魅力。酒瓶的獨(dú)特設(shè)計(jì)靈感來(lái)自于蘇美爾文明當(dāng)中已知最早的啤酒女神尼卡西，突出啤酒最原始的品質(zhì)與風(fēng)味。
作為設(shè)計(jì)師，潘虎認(rèn)為面臨的主要挑戰(zhàn)是通過更大膽的外觀和表現(xiàn)來(lái)放大品牌的影響力。強(qiáng)大的設(shè)計(jì)對(duì)品牌表現(xiàn)有著巨大的影響，他希望尼卡西會(huì)激勵(lì)更多品牌認(rèn)識(shí)到設(shè)計(jì)的巨大商業(yè)價(jià)值。
德國(guó)iF設(shè)計(jì)獎(jiǎng)于1953年創(chuàng)立，素有“設(shè)計(jì)界奧斯卡”之稱，是由德國(guó)歷史最悠久的工業(yè)設(shè)計(jì)機(jī)構(gòu)——漢諾威工業(yè)設(shè)計(jì)論壇每年組織評(píng)獎(jiǎng)。著名法國(guó)設(shè)計(jì)師菲利普·斯塔克、日本設(shè)計(jì)大師原研哉、佐藤大等也曾獲得過該獎(jiǎng)項(xiàng)，金獎(jiǎng)獲獎(jiǎng)率僅為0.68%。
Dieline Awards全球最大包裝獎(jiǎng)于2007年創(chuàng)立，是專注于包裝設(shè)計(jì)的全球性設(shè)計(jì)獎(jiǎng)項(xiàng)，致力于發(fā)掘全球最為優(yōu)秀的包裝設(shè)計(jì)作品給予表彰及宣傳，從而提高了人們對(duì)消費(fèi)品包裝設(shè)計(jì)和品牌價(jià)值的認(rèn)識(shí)。
ADC年度設(shè)計(jì)大獎(jiǎng)由The one club 舉辦，至今已成功舉辦101屆，鼓勵(lì)全球不同創(chuàng)意領(lǐng)域中的設(shè)計(jì)師、創(chuàng)意人、工匠等，從設(shè)計(jì)到插畫，從出版物到產(chǎn)品包裝，從廣告營(yíng)銷到攝影攝像，不一而足。
D&AD是全球創(chuàng)意與設(shè)計(jì)界最有聲望的大獎(jiǎng)之一，每屆對(duì)入選作品的品質(zhì)控制非常嚴(yán)格，只有不到5%的作品能獲得最終提名。評(píng)委采取“一票否決權(quán)”，讓D&AD成為最難拿的獎(jiǎng)之一。
圖、文：視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)系
2022級(jí)博士生 潘虎
