不久前，《裝飾》入選“慶祝中華人民共和國(guó)成立70周年精品期刊展”，作為優(yōu)秀期刊之一在北京國(guó)際圖書博覽會(huì)上展出。
一本刊物，折射著一個(gè)時(shí)代。創(chuàng)于1958年《裝飾》雜志，在六十余年的辦刊歷程中，始終緊隨時(shí)代，將各個(gè)時(shí)期的設(shè)計(jì)面貌鮮活地呈現(xiàn)出來。
今年，我們特別在微信公眾平臺(tái)上“重溫經(jīng)典”，回顧以往刊載于《裝飾》上的舊文，與讀者一同回眸中國(guó)設(shè)計(jì)的發(fā)展歷程。
今天重溫的是，陳漢民1990年的舊文《求變·求新·求實(shí)·求美——在經(jīng)濟(jì)改革中商業(yè)美術(shù)的發(fā)展之道》。
陳漢民
編者按：
陳漢民，1931年生于上海，清華大學(xué)教授，平面設(shè)計(jì)大師、工藝美術(shù)家、教育家。他的設(shè)計(jì)涵蓋了標(biāo)志、招貼、徽章等領(lǐng)域，是中國(guó)現(xiàn)代設(shè)計(jì)史的見證人與參與者之一。
這篇文章是本刊記者根據(jù)采訪整理的，經(jīng)陳漢民教授過目，并取了上面這個(gè)題目。在經(jīng)濟(jì)改革的體制轉(zhuǎn)換時(shí)期，隨著企業(yè)承包經(jīng)營(yíng)責(zé)任制在營(yíng)銷領(lǐng)域及其流通渠道的逐步推開，促進(jìn)了商品市場(chǎng)的發(fā)育和興旺。商業(yè)美術(shù)事業(yè)如何適應(yīng)這一變化，從那些方面求得自身的發(fā)展，正是我們采訪過程中的主要話題。
由于包裝的改變，救活了一個(gè)廠子的例子不少。比如四年前，山東陽(yáng)谷酒廠生產(chǎn)的景陽(yáng)崗酒長(zhǎng)期賣不出去，酒廠瀕臨破產(chǎn)，這個(gè)廠的負(fù)責(zé)人認(rèn)識(shí)到，酒滯銷的一個(gè)重要原因是包裝陳舊。他親自進(jìn)京，用他自己的話說是“在長(zhǎng)安街轉(zhuǎn)了三天，一愁莫展，找誰(shuí)去！一個(gè)偶然的機(jī)會(huì)闖進(jìn)了工藝美院大門，經(jīng)介紹找到了一位設(shè)計(jì)商標(biāo)的老師，這位老師重新設(shè)計(jì)了景陽(yáng)崗酒的包裝裝潢”。酒還是那種酒，但打通了銷路，擴(kuò)大了銷售，獲得盈利，發(fā)展了生產(chǎn)。這個(gè)例子很有說服力。所以說，我們的一部分企業(yè)家是從痛苦中認(rèn)識(shí)到包裝設(shè)計(jì)的重要性的。相信有遠(yuǎn)見卓識(shí)的企業(yè)家，在抓產(chǎn)品質(zhì)量的同時(shí)也會(huì)抓好包裝工作。
當(dāng)今世界包裝裝潢是什么形勢(shì)？由于工業(yè)的發(fā)展，商品的發(fā)展，包裝業(yè)也在發(fā)展。在發(fā)展中培養(yǎng)了一大批有才華的包裝設(shè)計(jì)人員。包裝設(shè)計(jì)總的趨勢(shì)是：
（一）更合理更方便，一切為消費(fèi)者著想，促銷意識(shí)強(qiáng)。大包裝改成了小包裝。冰箱普及了，包裝設(shè)計(jì)也更加細(xì)微化了，大蔥兩根一扎，奶酪一盎司一包，就是社會(huì)文明的發(fā)展。
（二）畫面簡(jiǎn)潔，重點(diǎn)突出，提供直觀的商品信息。包裝要讓消費(fèi)者直接看到商品的外觀和質(zhì)量，方便消費(fèi)者識(shí)別、挑選，富有競(jìng)爭(zhēng)性。
（三）結(jié)構(gòu)合理，工藝先進(jìn)，開啟合理，容量適中，備有安全設(shè)施。因此商業(yè)美術(shù)的發(fā)展與這個(gè)國(guó)家的科學(xué)技術(shù)、商業(yè)水平緊緊相關(guān)。中國(guó)商業(yè)美術(shù)的現(xiàn)狀之所以不能令人滿意正是觀念意識(shí)和技術(shù)保障等問題長(zhǎng)期得不到解決而造成的。
陳漢民標(biāo)識(shí)設(shè)計(jì)作品
一個(gè)在美國(guó)的華僑說，中國(guó)要改變當(dāng)前包裝的落后狀態(tài)，一要派人出去學(xué)習(xí)，二要請(qǐng)進(jìn)來進(jìn)行交流。如果從開闊視野的角度講，這個(gè)提法是很中肯的。但由于我們的起步比較晚，經(jīng)濟(jì)尚處于溫飽型、小康型的初級(jí)階段，改變包裝落后的面貌所涉及的問題不是單一的，而是綜合性的，至少有以下幾個(gè)方面：
1， 人才。這是最突出的問題，也是關(guān)鍵的問題。我國(guó)目前的商業(yè)美術(shù)設(shè)計(jì)人才沒有普遍地達(dá)到一個(gè)高層次。解放以來雖然大、中專培養(yǎng)了不少這方面的專業(yè)人才，但又有多少畢業(yè)后始終從事包裝裝潢工作呢？學(xué)而不用是最大的浪費(fèi)。一方面大專學(xué)生不重視這個(gè)工作，同時(shí)也反映了從事這項(xiàng)工作的人社會(huì)地位低下，設(shè)計(jì)叫“做活”，搞這個(gè)工作的人叫“畫活兒的”。這是社會(huì)長(zhǎng)期不重視的結(jié)果，造成商業(yè)美術(shù)的不少人才相繼離去，而目前從事這項(xiàng)工作的，大部分又缺乏專業(yè)系統(tǒng)訓(xùn)練，總體來講這個(gè)伍隊(duì)的素質(zhì)不高。
2，工業(yè)、技術(shù)問題。這幾年從不同渠道引進(jìn)了不少先進(jìn)設(shè)備，但設(shè)備是要人去操作的。為什么我們引進(jìn)了瑞士的機(jī)械設(shè)備，而造出的手表都達(dá)不到瑞士的水平呢？關(guān)鍵是人，是技術(shù)水平。
3，材料。材料也是個(gè)工業(yè)水平問題。我們的不少材料都是進(jìn)口的，尤其是一些關(guān)鍵性的材料。比如紙張、鋁材，要求稍微高一些的就要進(jìn)口，連易拉罐的材料也要依賴進(jìn)口。
以上三個(gè)方面的問題，總括起來是個(gè)管理問題，是個(gè)有待于同步提高的問題。
陳漢民參與的郵票設(shè)計(jì)作品
設(shè)計(jì)人員由于半路出家的多，素質(zhì)不很高，加上社會(huì)上不正之風(fēng)的影響，偽劣產(chǎn)品不斷出現(xiàn)，產(chǎn)品造假，包裝設(shè)計(jì)也造假，這個(gè)造假表現(xiàn)在：
1，包裝過分。不能執(zhí)行高檔產(chǎn)品高檔包裝，低檔產(chǎn)品低檔包裝這一基本原則。
有人告訴我，他買過一包獲金獎(jiǎng)的花生糖，有漂亮的包裝，金光閃閃。里面是左一層右一層的透明紙，最后是一個(gè)PVC托盤，只8條花生糖，充其量幾毛錢，但卻賣到1.36元。不值幾個(gè)錢的花生糖竟用這么豪華的包裝，是浪費(fèi)，是虛有其表。內(nèi)銷的包裝設(shè)計(jì)要合中國(guó)國(guó)情。最近一次展覽會(huì)上看到有這么一件產(chǎn)品，一瓶酒本身只有十幾元，卻用了幾百元的包裝，采用的是體積龐大、生產(chǎn)工藝復(fù)雜、廢品率很高的象形物瓶。賣酒就是賣酒，賣工藝品就是賣工藝品，借工藝品而賣酒不是不可，但是定位錯(cuò)了，實(shí)在不可取。
包裝過分不只表現(xiàn)在外觀設(shè)計(jì)上，也體現(xiàn)在結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)的過分、不必要的繁瑣。比如工藝布老虎的紙盒包裝是用紙疊成一只老虎，結(jié)構(gòu)復(fù)雜，不好加工，小題大作，不便于儲(chǔ)運(yùn)。過分了。
2，信息傳遞要素不全又不準(zhǔn)確。包裝應(yīng)真實(shí)反映內(nèi)裝的物品，但有些設(shè)計(jì)卻帶有某種欺騙性。比如大家熟悉的方便面，里面實(shí)際就那么一小包調(diào)料，而包裝上又是大對(duì)蝦，又是鮮雞蛋、大蘑菇，面條反而被遮蓋住。這就是不真實(shí)。我們的設(shè)計(jì)應(yīng)該是實(shí)事求是。誠(chéng)實(shí)，是商業(yè)的品德。
3，崇洋思想。這也是設(shè)計(jì)上的不正之風(fēng)。比如香煙，借外國(guó)名牌之光來抬高自己的身價(jià)，不走自己的路，不搞自己的設(shè)計(jì)，跟著洋人名牌后面走，以致出現(xiàn)了不少的“萬(wàn)寶路”、“肯特”的弟弟、妹妹。作為企業(yè)家在選擇設(shè)計(jì)方案拍板時(shí)，想的是什么？不少酒廠模仿茅臺(tái)酒的商標(biāo)，大的感覺上和茅臺(tái)酒相似的設(shè)計(jì)就看見不少。有個(gè)酒廠，出100元的價(jià)格請(qǐng)我們系的一位老師給他們?cè)O(shè)計(jì)包裝，條件就是仿名牌，遭到了這位老師的抵制，這就是我們提倡的職業(yè)道德。否則任其這樣搞下去，商業(yè)美術(shù)要走上邪路！
我國(guó)商業(yè)美術(shù)存在的問題是發(fā)展中的問題，關(guān)鍵在于設(shè)計(jì)思想、設(shè)計(jì)理論沒有建立起來。我們要再三強(qiáng)調(diào)高檔包裝不過分，中檔包裝不奢侈，低檔包裝不寒酸。這就能扎扎實(shí)實(shí)把握住我國(guó)商業(yè)美術(shù)的設(shè)計(jì)方向。比如第二屆全國(guó)包裝大獎(jiǎng)賽上，北京衛(wèi)生材料廠出品的幾毛錢的“雞眼膏”榮獲大獎(jiǎng)。普普通通的白板紙，樸樸素素的單色印刷，既沒燙金也沒什么花樣，大大方方，主題明確，品名、藥品特點(diǎn)、批號(hào)、數(shù)量、用法，各種要素傳遞準(zhǔn)確，低檔產(chǎn)品設(shè)計(jì)得樸素大方，很得體。這個(gè)方向應(yīng)該肯定。
《視記50-陳漢民藝術(shù)設(shè)計(jì)作品集》
要解決國(guó)內(nèi)商業(yè)美術(shù)存在的問題，需要從以下三個(gè)方面著手：
1.人才的培養(yǎng)。
2.觀念的改變。要建立在商品經(jīng)濟(jì)競(jìng)爭(zhēng)，和在符合本國(guó)國(guó)情的基礎(chǔ)上。要更新觀念，要掌握好分寸。
3.加強(qiáng)管理。這里既有政策，也有法制的問題。一個(gè)歌星，唱幾支歌可得到幾千元的酬勞，而商業(yè)美術(shù)的設(shè)計(jì)稿費(fèi)卻偏低。這是個(gè)管理政策問題。另外設(shè)計(jì)人員的職稱問題有的得不到妥善解決。光使用不培養(yǎng)提高的現(xiàn)象也較普遍。
總體來講，隨著改革開放工商業(yè)的發(fā)展，商業(yè)美術(shù)事業(yè)的步子應(yīng)該邁得大一些，更需要各方面的配合，協(xié)力同步地前進(jìn)。
本文發(fā)表在《裝飾》1990年第1期。
