鄉(xiāng)伴而讀丨赴湖南沅陵實(shí)踐支隊(duì)
2022年暑期，來自行健書院和清華大學(xué)美術(shù)學(xué)院的31名同學(xué)來到湖南省沅陵縣，就農(nóng)田水利、鄉(xiāng)村旅游、村莊美化、中學(xué)支教、碣灘茶包裝設(shè)計(jì)等項(xiàng)目展開調(diào)研實(shí)踐，讓高校的智慧落地生根，為地方發(fā)展貢獻(xiàn)清華力量。
7月17日至7月25日，鄉(xiāng)伴而讀湖南沅陵支隊(duì)包裝設(shè)計(jì)小組深入調(diào)研北溶碣灘村。7月17日，支隊(duì)成員乘船前往沅陵縣北溶鄉(xiāng)碣灘村。碣灘村位于青山之中，云霧繚繞，風(fēng)景優(yōu)美，為這次旅途平添幾許趣致。碣灘村作為碣灘茶的核心的產(chǎn)區(qū)之一，所產(chǎn)的碣灘茶外形條索緊細(xì)卷曲，與其他綠茶筆直的針形線條迥異，在唐代已經(jīng)成為貢茶。支隊(duì)成員與當(dāng)?shù)卣藛T就碣灘茶廠產(chǎn)業(yè)狀況進(jìn)行了座談交流，了解到當(dāng)?shù)夭枞~品質(zhì)優(yōu)良但由于名聲不廣，局限于在本地銷售，茶葉市場魚龍混雜，急需一套有個(gè)性且美觀的包裝設(shè)計(jì)將碣灘茶推廣至全國各地。此外，他們還回應(yīng)當(dāng)?shù)匦枨鬄殂淞赅l(xiāng)村振興村莊建設(shè)提出了一些建設(shè)性建議。
支隊(duì)隊(duì)員于碣灘村座談?wù){(diào)研
茶博物館
19日上午，我們參觀了鳳嬌茶專賣店，店長為我們詳細(xì)介紹了目前鳳嬌碣灘茶的包裝設(shè)計(jì)。鳳嬌碣灘茶廠以鳳凰作為主體元素進(jìn)行各種創(chuàng)意變換與排版，設(shè)計(jì)出一套全面系統(tǒng)的包裝體系。從收藏用的高端瓷器包裝，精制的禮盒包裝到日常辦公用茶的紙袋包裝一應(yīng)俱全。
下午我們參觀了當(dāng)?shù)刈畲蟮牟璨┪镳^，深入了解了茶的歷史文化和未來發(fā)展目標(biāo)，并進(jìn)行了茶藝體驗(yàn)。這都為我們的包裝設(shè)計(jì)提供了重要的資料參考。
支隊(duì)隊(duì)員在鳳嬌碣灘專賣店和茶博物館與負(fù)責(zé)人交流對話
包裝設(shè)計(jì)產(chǎn)品總覽效果圖
設(shè)計(jì)圍繞以生態(tài)有機(jī)、健康為出發(fā)點(diǎn)，在原有的包裝模板上進(jìn)行視覺圖案創(chuàng)新，做出瓶裝、手提袋裝、小袋裝、禮盒裝與塑料袋裝的系列包裝設(shè)計(jì)。
包裝的主視覺插繪以沅江為中心，將分別代表歷史人文、自然風(fēng)光、青年潮流的三部分串聯(lián)起來，又繪以茶藝茶具，將茶的核心文化傳播出來。將年輕人的青年潮流在配色和圖案元素之中表達(dá)出來，吸引青年消費(fèi)者群體的注意、增強(qiáng)購買欲的同時(shí)宣揚(yáng)碣灘茶、宣揚(yáng)茶文化。
茶飲料包裝設(shè)計(jì)
茶袋包裝設(shè)計(jì)
茶葉品牌手提袋設(shè)計(jì)
茶葉禮盒包裝設(shè)計(jì)
剪紙疊畫
結(jié)合沅陵縣當(dāng)?shù)胤沁z文化——辰州剪紙的造型特點(diǎn)，對茶葉包裝收納盒外形進(jìn)行設(shè)計(jì)，增添其文化涵養(yǎng)與裝飾作用。
葉形茶葉包裝設(shè)計(jì)
“鄉(xiāng)伴而讀”赴湖南沅陵實(shí)踐支全體成員在沅陵一中前合影留念
在這次的行程中，隊(duì)員們體驗(yàn)了茶葉的制作過程，感受到了沅陵壯麗的自然風(fēng)光和當(dāng)?shù)厝嗣竦臒崆?。作為美術(shù)學(xué)院設(shè)計(jì)專業(yè)的學(xué)生，他們結(jié)合自己所學(xué)為當(dāng)?shù)卦O(shè)計(jì)出了一套可落地的包裝設(shè)計(jì)方案，希望能為沅陵的茶葉市場注入一份由他們帶來的新鮮血液。
時(shí)長兩個(gè)星期的實(shí)踐逐漸走向尾聲，支隊(duì)成員們也對于此次沅陵調(diào)研之旅留下了許多深刻豐富的感悟與反思。
圖、文：清美團(tuán)宣
