中央廣播電視總臺(tái)文創(chuàng)“重磅”新品
——團(tuán)團(tuán)迎春福禮來(lái)啦！
凱歌辭舊歲，玉兔迎新年。
十二生肖作為我國(guó)特有的民俗文化符號(hào)，具有獨(dú)特的吉祥寓意。我國(guó)的非遺文化更是閃耀在歷史長(zhǎng)河中的藝術(shù)瑰寶。
中央廣播電視總臺(tái)文創(chuàng)（簡(jiǎn)稱為“總臺(tái)文創(chuàng)”）以此為基礎(chǔ)，開發(fā)制作出有著力量、活力與祥瑞意義的兔年生肖IP“總臺(tái)文創(chuàng)兔團(tuán)團(tuán)”以及總臺(tái)春晚吉祥物“兔圓圓”。兔團(tuán)團(tuán)與兔圓圓合起來(lái)就是團(tuán)團(tuán)圓圓，并表達(dá)出中國(guó)人期盼家國(guó)團(tuán)圓的美好愿景！
▲2023春晚吉祥物“兔圓圓”
在清華大學(xué)美術(shù)學(xué)院師生及校友的助力下，與總臺(tái)文創(chuàng)合作的新年福禮閃亮登場(chǎng)！此次總臺(tái)文創(chuàng)與清華大學(xué)美術(shù)學(xué)院視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)系師生團(tuán)隊(duì)、國(guó)家級(jí)非遺傳承人、書法名家、工藝美術(shù)大師、獨(dú)立新銳設(shè)計(jì)師等聯(lián)合，攜手推出了“團(tuán)團(tuán)迎春”2023新春福禮年品套裝禮盒。清華大學(xué)美術(shù)學(xué)院視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)系副教授原博，擔(dān)任了“團(tuán)團(tuán)迎春”福禮的藝術(shù)顧問與設(shè)計(jì)總監(jiān)，這是她繼虎年“和合如意”福禮套裝之后，與央視總臺(tái)文創(chuàng)的第二次合作。在“溯源圖新”的路上，原博副教授團(tuán)隊(duì)持續(xù)將設(shè)計(jì)成果轉(zhuǎn)化為融入當(dāng)代生活、富于文化之美的文創(chuàng)產(chǎn)品，在與傳承人、媒體人以及文創(chuàng)平臺(tái)的合作中釋放設(shè)計(jì)的能量。其設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)成員包括清華大學(xué)年畫日新創(chuàng)作營(yíng)第二屆學(xué)員任濤，美術(shù)學(xué)院1993屆本科畢業(yè)生王全杰，在讀碩士周沛霖和張蓉；監(jiān)制為美術(shù)學(xué)院2016屆碩士畢業(yè)生曹宇哲；項(xiàng)目負(fù)責(zé)人為美術(shù)學(xué)院2022屆碩士畢業(yè)生吳冰玉。“團(tuán)團(tuán)迎春”福禮，飽含著當(dāng)代設(shè)計(jì)師對(duì)民間藝術(shù)的創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化和創(chuàng)新性成果，愿這份傳承了文化力量和創(chuàng)新精神的禮物為您開啟吉祥的兔年。接下來(lái)，讓我們一起揭開總臺(tái)文創(chuàng)“團(tuán)團(tuán)迎春”福禮的神秘面紗吧！
在我國(guó)的傳統(tǒng)文化中，紅色本就有著吉祥如意、歡樂喜慶的美好寓意。
總臺(tái)文創(chuàng)“團(tuán)團(tuán)迎春”福禮的禮盒以紅色為主基調(diào)，在線條簡(jiǎn)潔明朗的四方盒身頂部點(diǎn)綴著金色祥紋，一紅一金喜慶又高貴。
掀開禮盒封蓋便能看到相同色系設(shè)計(jì)的年歷，年歷既能單獨(dú)拿出，也可將內(nèi)部的卡紙抽出。將卡紙進(jìn)行翻轉(zhuǎn)，再插入盒子夾層中，還能打造出一個(gè)完整的立體桌面臺(tái)歷擺件。
頂蓋充滿巧思的雙層設(shè)計(jì)還支持照片、便簽條等物品的插入放置，即便是包裝盒也能再次利用。
年歷下大小不一的盒子中，分別放置著不同種類的年品。錯(cuò)落有致排列的盒子，均有不同圖案裝飾其上，并組成了“團(tuán)團(tuán)迎春”四個(gè)文字。
這些盒子中隱藏著什么“好彩頭”迎春年品？接下來(lái)為您一一揭秘！
兔團(tuán)團(tuán)福字持刀門神掛飾將總臺(tái)文創(chuàng)兔團(tuán)團(tuán)赤兔，與佛山木版年畫《福字持刀將軍》融合在一起。萌化人心的總臺(tái)文創(chuàng)兔團(tuán)團(tuán)赤兔身披戰(zhàn)甲頭戴門神頭盔，手持大刀，背插福字靠旗，顯得神氣又可愛。
掛飾采用了卡紙材質(zhì)。拿到時(shí)兩個(gè)掛飾均放置在一張完整的卡片內(nèi)，需要沿著切縫將其拆下，并與內(nèi)部“掛牌穗”小盒子中的掛繩和掛穗組裝到一起，方可得到一對(duì)完整的掛飾。
作為總臺(tái)文創(chuàng)新年形象的兔團(tuán)團(tuán)赤兔，其原型赤兔自古以來(lái)便有著“上瑞”的吉祥寓意，總臺(tái)文創(chuàng)選其作為新年形象，也與2023年生肖兔年相合。
▲總臺(tái)文創(chuàng)兔團(tuán)團(tuán)-春節(jié)
總臺(tái)文創(chuàng)兔團(tuán)團(tuán)形象的靈感，來(lái)源于鳳翔彩繪泥塑，并用大量具有美好寓意的傳統(tǒng)紋飾點(diǎn)綴其上。加之“團(tuán)團(tuán)”二字含有聚集、聚合之意，表達(dá)出中華兒女“九州一脈，團(tuán)聚凝心”的期待。
而“持刀將軍”是佛山木版門神畫中的典型形象，朱紅底色也是其一大特色。
▲佛山門神年畫《福字持刀將軍》
將這樣一對(duì)掛飾掛于家中，不僅能祈福平安好運(yùn)，也能表達(dá)對(duì)未來(lái)美好生活的向往。
“團(tuán)團(tuán)有?！蓖媚甏郝?lián)、紅包用充滿剪紙感的生肖兔、月亮、石榴籽、方孔錢作為裝飾，以紅色為底不僅能凸顯配色的明麗活潑，還能讓人感受到中國(guó)傳統(tǒng)民間藝術(shù)的喜慶熱鬧。
生肖兔、月亮、石榴籽、方孔錢等視覺元素，與春聯(lián)、紅包“團(tuán)圓、團(tuán)結(jié)”的設(shè)計(jì)主題呼應(yīng)，同時(shí)傳遞出三層含義：
第一，家家戶戶團(tuán)團(tuán)圓圓，和諧美滿；
第二，民族團(tuán)結(jié)，各民族“像石榴籽那樣緊緊抱在一起”；
第三，世界人民團(tuán)結(jié)互助，共筑人類命運(yùn)共同體，攜手面對(duì)未來(lái)的挑戰(zhàn)，保護(hù)地球家園。
▲春聯(lián)字體為書法名家李純博作品
剪紙感十足的各類裝飾尤其是生肖兔，其風(fēng)格借鑒了藝術(shù)家?guī)焓缣m的剪紙作品《剪花娘子》。
▲庫(kù)淑蘭剪紙作品《剪花娘子》
“團(tuán)團(tuán)有?！毕盗斜闶窃趲?kù)淑蘭獨(dú)特的剪紙藝術(shù)語(yǔ)言的基礎(chǔ)上創(chuàng)作而成。大量的點(diǎn)狀元素，讓平面也擁有了如同珠寶閃爍般的躍動(dòng)感，使得畫面更加星光璀璨，熱鬧非凡。
色彩提取方面，則借鑒了桃花塢木版年畫《花開富貴》。
▲桃花塢木版年畫《花開富貴》
生肖兔的造型借用了明憲宗朱見深的《一團(tuán)和氣圖》，巧妙地運(yùn)用了“視錯(cuò)覺”。乍看下是一只兔子，實(shí)則圖中包含了三只兔子，這也與癸卯兔年2023的“3”相呼應(yīng)。
▲明憲宗朱見深繪《一團(tuán)和氣圖》
“團(tuán)團(tuán)有?！贝郝?lián)、紅包中大量藍(lán)色的運(yùn)用，也有著“藍(lán)圖”的寓意，配合生肖兔“一團(tuán)和氣”的造型，象征著我國(guó)走的是“以和為貴，和平發(fā)展”的道路。
而藍(lán)色也有著“難得糊涂”的哲學(xué)隱喻，希望人們以此獲得內(nèi)心的從容、喜悅與滿足。
在中國(guó)民間，過年時(shí)貼門神的習(xí)俗由來(lái)已久。新年到來(lái)時(shí)，老百姓們往往會(huì)在自家房門上貼上秦瓊、尉遲恭兩位門神的畫像，以驅(qū)鬼辟邪，護(hù)佑全家平安吉祥。
▲開封門神年畫《秦瓊敬德（步下鞭）》
追根溯源，民間將其二人作為門神，源于神魔小說(shuō)《西游記》中故事：
唐太宗為涇河龍王鬼魂所擾，夜不能寐。秦瓊、尉遲恭為其把守宮門，鬼魅不敢作祟，遂將二人圖形繪于門上，以鎮(zhèn)妖魅。
作為開封木板年畫的代表作之一，圖中二人以舞臺(tái)角色打扮搭配戲曲臉譜，整體色彩亮麗，具有很強(qiáng)的裝飾效果，手持的鞭锏（亦稱“步下鞭”），也是開封木板年畫的標(biāo)志。
“團(tuán)團(tuán)迎春”福禮將開封木板年畫納入禮盒中，迎合了民間過年時(shí)節(jié)將門神貼于門上的習(xí)俗，更有著趨兇迎祥、助功利、保平安的美好祝愿。
春聯(lián)亦稱門對(duì)、春帖，作為對(duì)聯(lián)的一種，因其在春節(jié)時(shí)張貼而得名。
“千門萬(wàn)戶曈曈日，總把新桃換舊符?！?/p>
這其中的“桃符”，便是古時(shí)的春聯(lián)。
“團(tuán)團(tuán)迎春”福禮中的“吉祥疊體字”春聯(lián)，以傳統(tǒng)的對(duì)聯(lián)形式為基礎(chǔ)，同時(shí)借鑒了傳統(tǒng)的疊體字手法，將吉祥話語(yǔ)融入每一個(gè)疊字中。
每一個(gè)疊體字都經(jīng)過多次的單詞篩選比對(duì)和結(jié)字設(shè)計(jì)，既能獨(dú)立表達(dá)吉祥意念，也可組合成句，相較傳統(tǒng)春聯(lián)趣味性更強(qiáng)，與年畫、剪紙等傳統(tǒng)圖樣互為映襯，具有很強(qiáng)的適用延展性。
“圖必有意，意必吉祥”
早在宋元時(shí)期，人們便有剪貼窗花表達(dá)自己迎接春節(jié)歡樂心情的習(xí)俗。窗花不僅能美化生活環(huán)境，也寄托著人們對(duì)美好生活的追求與渴望。
“兔迎好運(yùn)蔚新春”剪紙窗花，將生肖兔作為創(chuàng)作主題，在此之上融合了日晷、月相圖、方孔圓錢等具有吉祥寓意的中國(guó)傳統(tǒng)文化元素。
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生肖兔
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敦煌“三兔共耳”主題藻井
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適合紋樣
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陜北剪紙
吉祥圖案與適合紋樣的設(shè)計(jì)方法，與傳統(tǒng)陜北剪紙藝術(shù)，不僅讓人耳目一新，更能在繼承傳統(tǒng)文化的同時(shí)傳遞了吉祥·團(tuán)圓·好運(yùn)連連的寓意。
總臺(tái)文創(chuàng)“團(tuán)團(tuán)迎春”福禮的問世，離不開顧問團(tuán)隊(duì)與設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)的支持。
▼顧問團(tuán)隊(duì)
藝術(shù)顧問與設(shè)計(jì)總監(jiān) / 原博
清華大學(xué)美術(shù)學(xué)院
長(zhǎng)聘副教授、博士生導(dǎo)師
書法名家 / 李純博
中國(guó)書法家協(xié)會(huì)理事
國(guó)家級(jí)非遺傳承人 / 任鶴林
開封市宋都
木版年畫博物館館長(zhǎng)
▼設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)
開封年畫傳承人 / 任濤
鄭州市工藝美術(shù)大師
鄭州市文藝志愿者協(xié)會(huì) 副主席
鄭州市民間文藝家協(xié)會(huì) 理事
獨(dú)立設(shè)計(jì)師 / 王全杰
（清華美院1993屆本科畢業(yè)生）
策劃人/高級(jí)工藝美術(shù)師
清華大學(xué)美術(shù)學(xué)院
手工造紙與紙藝術(shù)研究所
研究員
設(shè)計(jì)師 / 張蓉
清華大學(xué)美術(shù)學(xué)院
視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)系 在讀碩士
設(shè)計(jì)師 / 周沛霖
清華大學(xué)美術(shù)學(xué)院
視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)系 在讀碩士
生產(chǎn)監(jiān)制 / 曹宇哲
（清華美院2016屆碩士畢業(yè)生）
宇宙塵埃（北京）文化傳播有限責(zé)任公司CEO
感謝富有藝術(shù)追求和匠心的小伙伴，盡職盡責(zé)地配合團(tuán)隊(duì)完成產(chǎn)品的設(shè)計(jì)與制作，把優(yōu)秀的產(chǎn)品呈現(xiàn)給大家。
年畫日新創(chuàng)作營(yíng)
年畫日新創(chuàng)作營(yíng)是由清華大學(xué)美術(shù)學(xué)院視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)系副教授原博主持的創(chuàng)新實(shí)踐項(xiàng)目，旨在以藝術(shù)設(shè)計(jì)為核心力量，搭建起一座年畫重回春節(jié)的橋梁。
年畫日新創(chuàng)作營(yíng)集結(jié)全國(guó)代表性年畫產(chǎn)地的新生代傳承人、高校師生和業(yè)界設(shè)計(jì)師，以新年畫創(chuàng)作和春節(jié)禮物研發(fā)為題展開創(chuàng)作實(shí)踐。以“溯源圖新”為創(chuàng)作理念，深入挖掘年畫所蘊(yùn)含的文化內(nèi)涵與精神力量，以創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化和創(chuàng)新性發(fā)展的實(shí)踐成果在新媒介、新載體、新平臺(tái)上構(gòu)建起豐富且具有當(dāng)代文化價(jià)值的新年圖景，為傳統(tǒng)工藝重歸現(xiàn)代生活提供了示范案例。
圖文來(lái)源|編輯轉(zhuǎn)載自 總臺(tái)文創(chuàng)號(hào) 公眾號(hào)
