2018年12月，在北京朝陽大悅城九層，一個擁有六千平米的全新文化商業(yè)空間橫空出世。這是上海三聯(lián)書店與朝陽大悅城共同策劃的一個融合書籍與樂活的嶄新的潮流去處，一時成為京城潮人打卡圣地。
清華美院視覺傳達(dá)設(shè)計系陳楠教授同時承擔(dān)了朝陽大悅城度刻空間、上海三聯(lián)書店READWAY兩方面的視覺整體策劃與設(shè)計工作，我們將著重介紹。
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— 品牌名稱的創(chuàng)意與字體設(shè)計 —
閱讀之道，成長之路
為青年發(fā)聲
這座書店會堅定地陪伴你
“不要迷茫”
英文品牌名稱文案與字體設(shè)計
在這個項目的設(shè)計中，充分體現(xiàn)了陳楠老師所追求的設(shè)計狀態(tài)，即設(shè)計成為品牌策劃與建構(gòu)主動方而非單純的服務(wù)性設(shè)計，就像在做自己的品牌。所以從品牌名稱、文案、平面、廣告、展示，甚至媒體與空間環(huán)境都提出概念與創(chuàng)意，陳楠老師通過三聯(lián)書店筑路標(biāo)志的概念入手，契合“閱讀之道，成長之路、為青年發(fā)聲、不要迷茫”的品牌關(guān)鍵詞，創(chuàng)意將英文Roadway的o變?yōu)閑，成為一個新詞Readway，表明通過閱讀探尋方法、獲得方向、不在生涯之路迷失，即“閱讀之道，成長之路”。
標(biāo)志設(shè)計通過拉高字體中心的等線字體，塑造出時尚、明快、力量的視覺印象。字體通過對字母A與W等字母省略筆畫及方化處理，產(chǎn)生東方字體的方正感與裝飾性，比例的橫向拉緊使得總體寬度縮小，有利于視覺收攏，同時和中文可以更加契合。漢字“上海三聯(lián)書店”沿襲原有字體，但也做了大膽調(diào)整，主要是字間距與個體比例配置關(guān)系，使原來過長的松散關(guān)系更加聚合穩(wěn)定。
中文品牌名稱設(shè)計
▲ READWAY上海三聯(lián)書店新舊中文字體比較：對字距、字體長寬比等做了調(diào)整
▲ 陳楠老師部分創(chuàng)作手稿
標(biāo)志圖形設(shè)計
▲ 標(biāo)志及輔助圖形靈感來源
延續(xù)標(biāo)志圖形設(shè)計體現(xiàn)品牌名稱的創(chuàng)意關(guān)鍵詞而更具圖形符號的視覺化呈現(xiàn)，陳老師選擇了“X結(jié)構(gòu)的交叉的斑馬線”，寓意在生涯的十字路口，青年的思考、交集、選擇與方向…在這個不同以往的閱讀空間，書籍融入樂活、時尚。X號也是這種力量的超越迸發(fā)。
色彩采用上海三聯(lián)書店的傳統(tǒng)色值——藍(lán)色，單純的重色會產(chǎn)生較強烈視覺沖擊，目的是營造潮流時尚與經(jīng)典的和諧。
▲ READWAY上海三聯(lián)書店標(biāo)志設(shè)計
▲ 輔助圖形及延展設(shè)計
READWAY Music Gallery 標(biāo)志設(shè)計
2
— 核心圖形系統(tǒng)設(shè)計 —
用漢字構(gòu)筑的心理與情感圖像
時而蜿蜒、時而波瀾、時而平靜
一直向前...
核心圖形是形象景觀構(gòu)建視覺印象的關(guān)鍵，此次的設(shè)計概念是“漢字”，根據(jù)精心選擇的文本設(shè)計成具有不同心理、情感的系列化的漢字圖形母圖，包括“漣漪、激烈、螺線、轉(zhuǎn)折、流動、平直”等，成為整個書店視覺識別系統(tǒng)的核心圖形元素。核心圖形系統(tǒng)應(yīng)用包括空間導(dǎo)視系統(tǒng)、物料與宣傳設(shè)計、媒體交互設(shè)計中的動態(tài)圖形等。
▲ 核心圖形推廣設(shè)計
超現(xiàn)實主義的閱讀格言
3
《“再造甲骨”——現(xiàn)代設(shè)計語境中的遠(yuǎn)古文字》同步開展
陳楠老師的甲骨文作品展與漢字著作、文創(chuàng)
成為空間里的亮點
▲ 陳楠老師甲骨文立體藝術(shù)裝置展示
陳楠老師歷經(jīng)20年創(chuàng)作概念甲骨文字體，并以此展開一系列的藝術(shù)衍生創(chuàng)作。在他看來，甲骨文就像三千多年前的一架照相機，通過“大象、鹿、子、云、山、魚、龜、虎、燕子……”這些美麗的文字記錄了遠(yuǎn)古這片土地上的一派生機，將它們置于鏡面之下，似水下之倒影，隱喻一種諾亞方舟式的憂慮。2019年是甲骨文發(fā)現(xiàn)一百二十周年，這些活化的、具有時尚精神的古老文字將迎來她新的機遇。
▲ 陳楠老師設(shè)計作品展示——甲骨文宇宙
▲ 陳楠老師著作及衍生品的展示
▲ 陳楠老師甲骨文設(shè)計作品展示
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— 設(shè)計者介紹 —
陳楠清華大學(xué)美術(shù)學(xué)院教授、 博士生導(dǎo)師 、中國古文字藝術(shù)研究中心常務(wù)副主任、視覺傳達(dá)設(shè)計系副主任
致力于中國傳統(tǒng)文化與當(dāng)代設(shè)計的融合，首倡“格律設(shè)計論”，提出“格物致知行合一”的設(shè)計理念，推動設(shè)計哲學(xué)與研究型設(shè)計教學(xué)與實踐。著述《漢字的誘惑》《格律設(shè)計·漢字藝術(shù)設(shè)計觀》等二十余部、論文數(shù)十篇。中國古文字藝術(shù)設(shè)計研究者，首款甲骨文和章草設(shè)計字庫設(shè)計者。
中國美術(shù)家協(xié)會會員、北京工業(yè)設(shè)計促進(jìn)會理事、中華海外聯(lián)誼會理事，入選教育部新世紀(jì)優(yōu)秀人才計劃。2008年北京奧運會吉祥物“福娃”設(shè)計者之一，奧運火炬手。主持設(shè)計制定國內(nèi)“特許設(shè)計”最早的規(guī)范性文本。榮獲“光華龍騰獎-中國設(shè)計業(yè)十大杰出青年”。主持設(shè)計北京禮物、故宮博物院包裝系統(tǒng)等重大設(shè)計項目，擔(dān)任倫敦奧運會、NBA中國等藝術(shù)設(shè)計顧問。主講課程“設(shè)計思維與方法”被評為清華大學(xué)精品課程。 “漢字之美”全球青年設(shè)計大賽視覺傳達(dá)類總召集人、大賽評委。曾受邀在聯(lián)合國教科文組織、中國駐舊金山總領(lǐng)事館發(fā)表漢字設(shè)計主題學(xué)術(shù)演講。2017年在北京751舉辦《再造·甲骨——現(xiàn)代設(shè)計語境中的遠(yuǎn)古文字》大展、2018年在湖北美術(shù)館舉辦《漢字·格律——陳楠漢字藝術(shù)設(shè)計觀》全國巡展首展、《再造·甲骨》展覽受邀參加第二屆中國北京國際語言文化博覽會。
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— 結(jié)語 —
▲ 書店景觀區(qū)
書店每一處精心設(shè)計的角落都呼應(yīng)著這里的文藝氣息，使讀者們從容淡定、沉靜自信的氣場與空間氛圍相互契合。徜徉其中，光與影的交錯，文字與心靈的溝通，給讀者帶來不盡的感動與驚喜。
而驚喜總會打包出現(xiàn)，Tomacado花廚、高曉松的“曉島”、Seesaw、SUPERMONKEY超級猩猩健身等等也在同一主題空間開放，與上海三聯(lián)書店READWAY在空間和氣場上都十分靠攏，歡迎大家來朝陽大悅城體驗這個高濃度的文藝秘境～
這項策劃與設(shè)計工作還有更多內(nèi)容同樣精彩，敬請期待后續(xù)報道——《建構(gòu)書籍與樂活的潮流空間【2】朝陽大悅城度刻空間視覺整體策劃與設(shè)計》。
(圖、文：陳楠工作室)
