立項號：2208010015 主辦單位： 清華美院
【項目簡介】
項目背景：
1.為落實《關于進一步加強非物質文化遺產保護工作的意見》有關工作部署，堅持以社會主義核心價值觀為引領，堅持創造性轉化、創新性發展，堅守中華文化立場、傳承中華文化基因，發揮院校在非遺保護和傳承人才培養中的積極作用，幫助傳承人增進對中華優秀傳統文化的認識，堅定文化自信，提高專業技術能力和保護傳承水平。推動院校的非遺相關專業建設和理論研究，提高院校的非遺教育水平和人才培養能力。
2.國家發改委、工業和信息化部、農業農村部、商務部、國務院國資委、市場監管總局、國家知識產權局等七部門發布了《關于新時代推進品牌建設的指導意見》指出，到2035年，品牌建設成效顯著，中國品牌成為推動高質量發展和創造高品質生活的有力支撐，形成一批質量卓越、優勢明顯、擁有自主知識產權的企業品牌、產業品牌、區域品牌，布局合理、競爭力強、充滿活力的品牌體系全面形成，為高質量推進品牌建設工作，全面提升我國品牌發展總體水平，提出應積極推動中華文化元素融入中國品牌，深度挖掘中華老字號文化、非物質文化遺產、節慶文化精髓，彰顯中國品牌文化特色。推進地域文化融入品牌建設，弘揚地域生態、自然地理、民族文化等特質。培育兼容產業特性、現代潮流和鄉土特色、民族風情的優質品牌。
3.2015年以來，清華大學成為文化部、教育部“中國非遺傳承人群研修研習培訓計劃”首批試點院校之一，清華大學美術學院在承辦過程中得到了文化部、教育部的高度認可及社會各界的高度評價，文化部雒部長曾兩次批示要推廣清華非遺研培經驗。2016年底，文化部批準清華美院建立“傳統工藝與材料文化部重點實驗室”，以促進傳統工藝振興、非遺走進現代生活。
項目特色：
1.課程涵蓋設計、文創、新媒體、市場傳播等多領域要素，提升非遺工藝美術行業項目品牌價值和核心優勢；
2.匯集清華專業教授、行業資深學者專家，專業的理論體系，前瞻而有效的教學方法，做落地可行的實踐創新。為課程搭建一流的資源交流平臺；
3.豐富的知名品牌案例教學，與新時代消費升級需求相呼應，推動非遺介入、融入當代生活。
教學目標：
1.過去的十幾年，我國的非物質文化遺產完成了初始項目和傳承人品牌的積累。新一輪科技革命和產業變革深入發展，品牌發展理念和實踐深刻變革，但我國品牌發展水平與全面建設現代化國家的要求相比仍有差距。本培訓項目將促進學員建立非遺品牌化概念，利用互聯網資源打造獨特于市場的標識化商品，增加非遺社會效益和經濟效益，有效進行非遺的傳承和發展。
2.在清華大學的跨學科背景中，為傳統工藝類的非遺傳承人群及傳統工藝企業從多專業視角闡釋非遺可持續發展與品牌建構，探索工藝美術領域衍伸新邊界。促進非物質文化遺產及相關文創產業的良性、可持續發展。
3.通過系統學習品牌創建與價值傳播、設計思維、新媒體營銷戰略、審美素養等提升學員自身綜合素質培養，提升工藝美術從業者的品牌文化塑造與市場傳播能力，增加傳統工藝美術的保護與創新的影響力。推動文化消費與文化產業升級換代。
【招生對象】
1.非物質文化遺產項目優秀傳承人
2.傳統產業中高層，文化創意產業、工藝美術行業、藝術場館園區、文投公司和文化旅游等相關文化產業領域經營管理者；
3.文創項目策劃，產品設計，文化傳媒領域從業者，社會公益事業者。
注：不面向黨政機關、事業單位和國企等領導干部招生。
【課程設置】
課程名稱及學時
我國非物質文化遺產保護現狀及相關政策（4學時）
傳統工藝的品牌化發展路徑（8學時）
非遺品牌價值挖掘與創建途徑（8學時）
傳統文化的當代性轉化（8學時）
品牌時代的文創設計轉型（8學時）
數字化品牌創新與傳播（8學時）
數字時代的非遺消費新機遇（4學時）
非遺的可持續發展與品牌建設（5學時）
新媒體經營戰略與創新營銷思維（8學時）
非遺的空間展示與策展實務（8學時）
座談研討會（4學時）
注：課程安排如遇調整，以實際安排的為準。
【師資構成】
授課師資由清華大學美術學院以及業內專家學者組成。
學術支持單位：中國工藝美術學會教育工作委員會
注：授課教師如遇調整，以實際安排的為準。
【項目計劃起止日期】
2022年12月-2023年01月
注：本培訓項目設有最低開班人數要求，報名人數未達到最低開班人數，將取消或延期舉辦該項目。
【研修計劃安排】
1、學制學時：72學時。
2、教學方式：采取非脫產集中線上教學方式。分5次授課，平均每次集中2天。
3、線上形式：錄播結合直播授課。
【學費標準及交費方式】
學費標準：7900（包含學費、課程材料電子版）
交費方式：采用銀行匯款方式，將培訓費匯至清華大學賬戶，由學校為學員開具《中央非稅收入統一票據》。匯款信息如下：
賬戶名稱：清華大學
賬 號：0200004509089131550
開戶行名稱：工行北京分行海淀西區支行
匯款用途：2208010015+學員姓名
備注請標注：學員姓名+移動電話
填報信息和繳費后請致電確認
【報名流程】
1.報名填表：撥打電話（010）62783193，13373520551獲取報名表，填寫完整后連同發送至郵箱silan@mail.tsinghua.edu.cn。
2.報名確認：項目組根據學員報名表中的聯系電話逐個確認。
3.學員收到入學通知后，請將學費匯至清華大學指定賬戶。
【證書頒發】
圓滿完成本項目，符合條件，由清華大學終身教育處統一頒發清華大學美術學院主辦的“非物質文化遺產工藝美術研修班”學習證書，加蓋“清華大學繼續教育證書專用章”，證書號可登錄清華大學教育培訓與認證網站查詢，網址：http://thtm.tsinghua.edu.cn
【上課地點】
線上
【主辦單位電話】
010-62797585
【清華大學教育培訓咨詢投訴電話】
400-818-0909
【清華大學教育培訓與認證網】
查詢項目請登錄：http://thtm.tsinghua.edu.cn
【本項目報名截止日期】
2022年12月23日。
