“留給觀者聯想的空間越豐富，照片的價值也就越高”“新媒體設計的創意，要從破圈和跨專業找突破點”……
人民日報新媒體中心視覺總監宋嵩，有多年的美編經驗，跨界融合，在新媒體領域創作出許多優質作品。優秀的版面設計有哪些特點？新媒體設計“新”在哪兒？聽宋嵩怎么說。
宋嵩簡介
宋嵩
畢業于清華大學美術學院裝潢藝術設計系(現更名為：視覺傳達設計系)
2002年至2006年 本科
2006年至2008年 碩士
2008年畢業后進入人民日報社工作。
先后擔任人民日報總編室美編、人民日報新媒體中心視覺設計總監、全媒體內容制作室主編。
曾榮獲中國新聞獎版面設計獎、媒體融合獎，曾參與北京奧運特刊、建黨90周年特刊等版面設計，策劃和參與“復興大道70號”“‘中國很贊’地鐵專列”融媒體活動設計。
我的本科生涯前半段經歷了光華路老美院時代，后半段又趕上了首批搬入清華園感受新美院的時代。現在我依然清晰地記得在大白樓的九層裝潢系教室里上圖案設計課、書籍設計課、容器造型課的場景，依然記得美院墻上“衣、食、住、行”的標志…… 一晃眼，已離開母校十多年了，時光荏苒，但歷歷在目。
畢業后的這些年，我在工作崗位上時刻謹記著：作為一名設計師，不能給母校丟人，要認認真真做設計、踏踏實實做學問，不斷磨礪自己，用好的設計作品傳承美院人的精神。
視覺設計代表作
談圖不凡 . 公開課小黑板
Q
優秀的版面設計有哪些特點？
宋嵩：
第一點，一個好版面就是一個整體，它的色彩呼應關系、層次感等等，這些整體的美感一定要處理得很好。
其次，一定要有一個視覺中心，可能是一張圖，可能是一張照片。第三點，除去視覺中心以外，畫面中其他的事實元素，包括圖形、符號，甚至版式線等等，甚至于留白，都要形成呼應的視覺關系。這樣的話它整體與細節才達到一個和諧，這才是一個好版面所能形成的必要條件。
Q
哪些照片適合做海報？
宋嵩：
這張照片它一定能夠打動人。比如說疫情期間，我們看到有一張非常著名的照片，就是落日余暉下的夕陽。這張照片在美景之外也能傳遞出濃濃的人文關懷，同時在構圖、色彩、層次、明暗等技法上，也能給你很深的震撼。另外，整體畫面的豎構圖也利于新媒體的傳播。
Q
什么是美編眼里的好照片？
宋嵩：
留給觀者聯想的空間越豐富，照片的價值也就越高。所以好的照片有很多的東西都是弦外之音。比如3月10號，有這樣一張照片，武漢最后一家方艙醫院休艙，我們就把這張照片拿來做了一張海報叫作《謝幕》。“謝”字一語雙關，傳遞出我們對武漢疫情在階段性勝利節點的欣慰和祝福，同時也是對醫護工作者的感恩。
Q
新媒體設計“新”在哪？
宋嵩：
我覺得最大的一個不同點，可能新媒體產品更強調互動性和創新性。之前我們在做平面介質載體，通常是平面思維，用一張版面，通過文字與圖片來構成信息的傳達。當移動新媒體介質要傳遞給用戶的時候，它其實是打破了時間和空間的具體維度的。所以我們要利用好新技術，把這些技術很好的嫁接到新聞產品的制作之中。
如何拿捏圖片設計的度？
宋嵩：
視覺設計團隊要與技術團隊，充分考慮用戶界面交互感的視覺接受度。我們所設計的直播封圖，直播button、頁面的UI等等都是為了很好地傳遞出信息。好的新媒體的視覺設計，應該是盡量減少用戶使用門檻，它視覺中所有感受到的元素都是為它提供服務的，而不是說為了設計而設計。讓用戶看到更悅目的色彩。更清晰的圖標，以及更流暢的體驗感。
如何拿捏視覺的度，其實是需要設計師非常豐富的實操經驗，長期積累下來。
Q
圖片設計如何更有創意？
宋嵩：
新媒體設計的創意，要從破圈和跨專業找突破點。如果只在本專業里面思考，可能你的路徑就比較單一，所以我們要跨界去學習本專業之外的知識，然后形成學科交叉，而這種學科交叉也能激發新的靈感。所以一個視覺設計師，我覺得肚子里就是個雜貨鋪，它是以視覺設計專業為主線，串聯起了許多交叉學科的綜合人才。
提供：校友 宋嵩
轉載自：人民日報一撇一捺公眾號
