2018年12月，在北京朝陽(yáng)大悅城九層，一個(gè)擁有六千平米的全新文化商業(yè)空間橫空出世。這是上海三聯(lián)書(shū)店與朝陽(yáng)大悅城共同策劃的一個(gè)融合書(shū)籍與樂(lè)活的嶄新的潮流去處，一時(shí)成為京城潮人打卡圣地。
清華美院視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)系陳楠教授同時(shí)承擔(dān)了朝陽(yáng)大悅城度刻空間、上海三聯(lián)書(shū)店READWAY兩方面的視覺(jué)整體策劃與設(shè)計(jì)工作，我們將著重介紹。
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— 品牌名稱的創(chuàng)意與字體設(shè)計(jì) —
閱讀之道，成長(zhǎng)之路
為青年發(fā)聲
這座書(shū)店會(huì)堅(jiān)定地陪伴你
“不要迷?！?/p>
英文品牌名稱文案與字體設(shè)計(jì)
在這個(gè)項(xiàng)目的設(shè)計(jì)中，充分體現(xiàn)了陳楠老師所追求的設(shè)計(jì)狀態(tài)，即設(shè)計(jì)成為品牌策劃與建構(gòu)主動(dòng)方而非單純的服務(wù)性設(shè)計(jì)，就像在做自己的品牌。所以從品牌名稱、文案、平面、廣告、展示，甚至媒體與空間環(huán)境都提出概念與創(chuàng)意，陳楠老師通過(guò)三聯(lián)書(shū)店筑路標(biāo)志的概念入手，契合“閱讀之道，成長(zhǎng)之路、為青年發(fā)聲、不要迷茫”的品牌關(guān)鍵詞，創(chuàng)意將英文Roadway的o變?yōu)閑，成為一個(gè)新詞Readway，表明通過(guò)閱讀探尋方法、獲得方向、不在生涯之路迷失，即“閱讀之道，成長(zhǎng)之路”。
標(biāo)志設(shè)計(jì)通過(guò)拉高字體中心的等線字體，塑造出時(shí)尚、明快、力量的視覺(jué)印象。字體通過(guò)對(duì)字母A與W等字母省略筆畫(huà)及方化處理，產(chǎn)生東方字體的方正感與裝飾性，比例的橫向拉緊使得總體寬度縮小，有利于視覺(jué)收攏，同時(shí)和中文可以更加契合。漢字“上海三聯(lián)書(shū)店”沿襲原有字體，但也做了大膽調(diào)整，主要是字間距與個(gè)體比例配置關(guān)系，使原來(lái)過(guò)長(zhǎng)的松散關(guān)系更加聚合穩(wěn)定。
中文品牌名稱設(shè)計(jì)
▲ READWAY上海三聯(lián)書(shū)店新舊中文字體比較：對(duì)字距、字體長(zhǎng)寬比等做了調(diào)整
▲ 陳楠老師部分創(chuàng)作手稿
標(biāo)志圖形設(shè)計(jì)
▲ 標(biāo)志及輔助圖形靈感來(lái)源
延續(xù)標(biāo)志圖形設(shè)計(jì)體現(xiàn)品牌名稱的創(chuàng)意關(guān)鍵詞而更具圖形符號(hào)的視覺(jué)化呈現(xiàn)，陳老師選擇了“X結(jié)構(gòu)的交叉的斑馬線”，寓意在生涯的十字路口，青年的思考、交集、選擇與方向…在這個(gè)不同以往的閱讀空間，書(shū)籍融入樂(lè)活、時(shí)尚。X號(hào)也是這種力量的超越迸發(fā)。
色彩采用上海三聯(lián)書(shū)店的傳統(tǒng)色值——藍(lán)色，單純的重色會(huì)產(chǎn)生較強(qiáng)烈視覺(jué)沖擊，目的是營(yíng)造潮流時(shí)尚與經(jīng)典的和諧。
▲ READWAY上海三聯(lián)書(shū)店標(biāo)志設(shè)計(jì)
▲ 輔助圖形及延展設(shè)計(jì)
READWAY Music Gallery 標(biāo)志設(shè)計(jì)
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— 核心圖形系統(tǒng)設(shè)計(jì) —
用漢字構(gòu)筑的心理與情感圖像
時(shí)而蜿蜒、時(shí)而波瀾、時(shí)而平靜
一直向前...
核心圖形是形象景觀構(gòu)建視覺(jué)印象的關(guān)鍵，此次的設(shè)計(jì)概念是“漢字”，根據(jù)精心選擇的文本設(shè)計(jì)成具有不同心理、情感的系列化的漢字圖形母圖，包括“漣漪、激烈、螺線、轉(zhuǎn)折、流動(dòng)、平直”等，成為整個(gè)書(shū)店視覺(jué)識(shí)別系統(tǒng)的核心圖形元素。核心圖形系統(tǒng)應(yīng)用包括空間導(dǎo)視系統(tǒng)、物料與宣傳設(shè)計(jì)、媒體交互設(shè)計(jì)中的動(dòng)態(tài)圖形等。
▲ 核心圖形推廣設(shè)計(jì)
超現(xiàn)實(shí)主義的閱讀格言
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《“再造甲骨”——現(xiàn)代設(shè)計(jì)語(yǔ)境中的遠(yuǎn)古文字》同步開(kāi)展
陳楠老師的甲骨文作品展與漢字著作、文創(chuàng)
成為空間里的亮點(diǎn)
▲ 陳楠老師甲骨文立體藝術(shù)裝置展示
陳楠老師歷經(jīng)20年創(chuàng)作概念甲骨文字體，并以此展開(kāi)一系列的藝術(shù)衍生創(chuàng)作。在他看來(lái)，甲骨文就像三千多年前的一架照相機(jī)，通過(guò)“大象、鹿、子、云、山、魚(yú)、龜、虎、燕子……”這些美麗的文字記錄了遠(yuǎn)古這片土地上的一派生機(jī)，將它們置于鏡面之下，似水下之倒影，隱喻一種諾亞方舟式的憂慮。2019年是甲骨文發(fā)現(xiàn)一百二十周年，這些活化的、具有時(shí)尚精神的古老文字將迎來(lái)她新的機(jī)遇。
▲ 陳楠老師設(shè)計(jì)作品展示——甲骨文宇宙
▲ 陳楠老師著作及衍生品的展示
▲ 陳楠老師甲骨文設(shè)計(jì)作品展示
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— 設(shè)計(jì)者介紹 —
陳楠清華大學(xué)美術(shù)學(xué)院教授、 博士生導(dǎo)師 、中國(guó)古文字藝術(shù)研究中心常務(wù)副主任、視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)系副主任
致力于中國(guó)傳統(tǒng)文化與當(dāng)代設(shè)計(jì)的融合，首倡“格律設(shè)計(jì)論”，提出“格物致知行合一”的設(shè)計(jì)理念，推動(dòng)設(shè)計(jì)哲學(xué)與研究型設(shè)計(jì)教學(xué)與實(shí)踐。著述《漢字的誘惑》《格律設(shè)計(jì)·漢字藝術(shù)設(shè)計(jì)觀》等二十余部、論文數(shù)十篇。中國(guó)古文字藝術(shù)設(shè)計(jì)研究者，首款甲骨文和章草設(shè)計(jì)字庫(kù)設(shè)計(jì)者。
中國(guó)美術(shù)家協(xié)會(huì)會(huì)員、北京工業(yè)設(shè)計(jì)促進(jìn)會(huì)理事、中華海外聯(lián)誼會(huì)理事，入選教育部新世紀(jì)優(yōu)秀人才計(jì)劃。2008年北京奧運(yùn)會(huì)吉祥物“福娃”設(shè)計(jì)者之一，奧運(yùn)火炬手。主持設(shè)計(jì)制定國(guó)內(nèi)“特許設(shè)計(jì)”最早的規(guī)范性文本。榮獲“光華龍騰獎(jiǎng)-中國(guó)設(shè)計(jì)業(yè)十大杰出青年”。主持設(shè)計(jì)北京禮物、故宮博物院包裝系統(tǒng)等重大設(shè)計(jì)項(xiàng)目，擔(dān)任倫敦奧運(yùn)會(huì)、NBA中國(guó)等藝術(shù)設(shè)計(jì)顧問(wèn)。主講課程“設(shè)計(jì)思維與方法”被評(píng)為清華大學(xué)精品課程。 “漢字之美”全球青年設(shè)計(jì)大賽視覺(jué)傳達(dá)類總召集人、大賽評(píng)委。曾受邀在聯(lián)合國(guó)教科文組織、中國(guó)駐舊金山總領(lǐng)事館發(fā)表漢字設(shè)計(jì)主題學(xué)術(shù)演講。2017年在北京751舉辦《再造·甲骨——現(xiàn)代設(shè)計(jì)語(yǔ)境中的遠(yuǎn)古文字》大展、2018年在湖北美術(shù)館舉辦《漢字·格律——陳楠漢字藝術(shù)設(shè)計(jì)觀》全國(guó)巡展首展、《再造·甲骨》展覽受邀參加第二屆中國(guó)北京國(guó)際語(yǔ)言文化博覽會(huì)。
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— 結(jié)語(yǔ) —
▲ 書(shū)店景觀區(qū)
書(shū)店每一處精心設(shè)計(jì)的角落都呼應(yīng)著這里的文藝氣息，使讀者們從容淡定、沉靜自信的氣場(chǎng)與空間氛圍相互契合。徜徉其中，光與影的交錯(cuò)，文字與心靈的溝通，給讀者帶來(lái)不盡的感動(dòng)與驚喜。
而驚喜總會(huì)打包出現(xiàn)，Tomacado花廚、高曉松的“曉島”、Seesaw、SUPERMONKEY超級(jí)猩猩健身等等也在同一主題空間開(kāi)放，與上海三聯(lián)書(shū)店READWAY在空間和氣場(chǎng)上都十分靠攏，歡迎大家來(lái)朝陽(yáng)大悅城體驗(yàn)這個(gè)高濃度的文藝秘境～
這項(xiàng)策劃與設(shè)計(jì)工作還有更多內(nèi)容同樣精彩，敬請(qǐng)期待后續(xù)報(bào)道——《建構(gòu)書(shū)籍與樂(lè)活的潮流空間【2】朝陽(yáng)大悅城度刻空間視覺(jué)整體策劃與設(shè)計(jì)》。
(圖、文：陳楠工作室)
